《网店美工》课件——网店视觉营销与岗位认知.pptxVIP

;第2章网店视觉营销与岗位认知;章节导读;;;说说你有印象的国内电影大片？;贾玲作品《热辣滚烫》:2024春节档电影票房第1（约35亿）。;新媒体全渠道营销;韩寒、沈腾作品《飞驰人生2》:2024春节档电影票房暂列第2（约34亿）。;吴京作品No.1--《长津湖》2021年底破57亿，成为了中国电影票房总冠军

;;内外兼修才是王道：外在美+内涵;吴京作品No.2--《战狼2》;平台;什么样的视觉营销设计图

在当下会受欢迎？;;;2.1.1网店视觉营销;网店视觉营销就要通过视觉识别系统和视觉传达设计中的诸多元素，向消费者传递商品信息、服务理念和品牌文化，来建立网店视觉营销的吸引力“磁场”;;1.网店视觉营销工作四部曲

;店铺的商品和用户角度考虑

具体操作流程可参考：;2.分析目标客户群体的需求进行视觉营销

;2.2.2网店视觉营销三原则;（1）原则一：目的性

目的性是网店视觉营销的第一优先原则。我们的视觉识别设计、视觉传达设计和营销策略的制定，最终目的都是服务于网店品牌形象和商品销量的提升。;（2）原则二：审美性

;（3）原则三：实用性

;2.2.2网店视觉营销三原则;;2.3.1网店运营岗位图;2.3.2网店视觉营销成败四大数据指标;;;常见术语;常见术语;常见术语;;;三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖。

中国第一家定位于纯互联网食品品牌企业-行业龙头。

主营覆盖坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。

2019年7月12日成功上市，互联网第一家坚果类品牌上市公司，被誉为“国民零食第一股”。;三只松鼠是一家以设计为驱动的公司，也一直把设计视为对于IP塑造和营销端的驱动力，它是用创新性的设计在赋能三只松鼠的品牌，赋能三只松鼠的销售。

极致的细节体验

;1.为主人传播爱与快乐的店铺风格设计

;（1）必须有松鼠：

松鼠的店铺页面都是以松鼠IP来展现。;（2）场景式带入：

有松鼠IP，更要有与之呼应的场景。

松鼠的页面绝大多数都是以场景式的画面结合松鼠IP及各类爆款产品组合而成，场景式的带入使得策划营销变得理所当然。

根据不同的活动主题设置以合适的场景，此时此景您需要与松鼠一起吃坚果，给主人一个选购的理由??

松鼠的场景的大可分为两类：纯插画场景和实景+3D形象;实景（3D形象）;（3）有趣的互动：当然，松鼠还有一支永不妥协的交互团队，他们会结合设计师的作品去探索更多好玩的交互效果。（与主人进一步互动的迫切的心）;2.让主人欲罢不能的包装设计

;（1）高识别度的包装

与松鼠的店铺设计相通，松鼠的包装设计也一样注重松鼠IP和场景的表达

;（2）创意化包装

;（3）松鼠IP的跨界

前几年，松鼠与很多热播剧进行了影视植入合作，例如《欢乐颂》、《小别离》、《微微一笑很倾城》等。;（3）松鼠IP的跨界

2018年4月，三只松鼠公司出同名动画，打造IP，推出了《三只松鼠》动画片系列。

三只松鼠出同名动画可以说是模仿海尔的《海尔兄弟》，是为了更好地维系与用户之间的感情，也是为了布局三只松鼠的IP，让其品牌娱乐化，让品牌给用户带去更多的欢声与笑语。

;;初识互联网营销创新思维;有一个世界知名品牌家喻户晓？;您看过“海尔兄弟”吗？;【2001年5月新浪报道】“米老鼠”故乡孩子痴迷美国将播出《海尔兄弟》;海尔——传统企业拥抱新媒体（从影视IP到新媒体的升级之路）;海尔——传统企业拥抱新媒体;海尔——传统企业拥抱新媒体;海尔——传统企业拥抱新媒体【新媒体矩阵】;作为网店品牌裂帛，它以出色的产品以及高质感的视觉营销在年轻群体中迅速站稳脚跟。它的风格无拘无束，有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场。那么，裂帛究竟是通过怎样的方式向消费者展示自己产品呢？

;裂帛的店铺视觉，从色彩定位、版面布局、品牌故事页面梳理、描述页面策划等等，都讲求精益求精；视觉形象分明，冲击力强；让人印象深刻。

裂帛的产品主要走民族风格+流行设计元素，产品以棉麻丝毛为高质感为原料。产品图片大胆的色彩搭配以及深刻的视觉冲击让人耳目一新。让人看到产品图片的那一刻起，就能明白设计要表达的灵魂理念，从而忘不了。;

从上面案例可以看出，裂帛作为快时尚网络品牌之所以能够成功的原因，就是抓住了视觉营销这么一个概念。

店铺的视觉，结合了品牌的特色，两者相统一，带给了人们不一样的视觉印象，表达给消费者的是品牌风格、品牌故事。

消费者愿意为故事而买单，达到情感营销的效果。另外还能起到圈粉的效果，增加店铺的关注度。;;大巴山乡村里的创业故事-“野鸡哥哥”王世杰的视觉IP化营销

他的野鸡产业带动了周边500户农户增收400万元，带动就业人数200多人。

2020年11月被四川省里评为“四川省返乡下乡