“李宁”品牌的产品形象对消费者购买意愿的影响.docx

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摘要

随着社会的发展和人民生活水平的提高，人们对于“运动有益健康”的理念逐渐认可，参与体育锻炼人数逐渐增多，运动品牌消费者所覆盖的范围逐渐扩大，对体育用品的需求也更多，同时在选购体育用品时，品牌往往是消费者们首先参考的标准。

本文在研究分析大量以往学者的相关研究的基础上，基于Biel模型理论，通过对品牌形象与消费者购买意愿进行实证分析得到品牌形象的三个维度企业形象、产品形象、使用者形象对消费者购买意愿都存在正向影响。

本论文依据研究结果，为李宁公司提出了针对性的品牌管理建议，但由于调研条件的限制，调研对象的范围较为集中，本论文研究结果可能具有局限性。

关键词：品牌形象；购买意