海报又称招贴画.doc

海报又称招贴画，通常指贴在街头墙壁或挂在橱窗里的大幅画作，主要以其醒目的画面来吸引人的注意，达到宣传的目的。海报多具广告宣传性和商业性，但也不乏公益宣传及政治宣传的内容。

海报是一种信息传递艺术，是大众化的宣传工具。海报必须有相当的号召力与艺术感染力，设计时要调动形象色彩构图形式感等因素组成强烈的视觉效果；画面有较强的视觉中心，设计构思力求新颖、单纯、并具有独特的艺术风格和设计特点。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。其设计内容通常含有通知性，所以主题应该明确醒目（如XX比赛、演出等），接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等内容。海报中插图和布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

2、哪些艺术院校在考海报设计

海报设计作为一种设计的表现形式和类别，在设计院校考试中都有可能出现。重点大学如：中央美术学院设计学院的创意设计和中国传媒大学广告设计专业的考题。真题：中国传媒大学2009年试题：以植物为元素创作一幅公益招贴海报。考试要求：8开素描纸，工具不限，色彩不限。时间：3小时。评分标准

2、1、3海报的设计理念

海报的设计最主要的目的还是宣传，它是一种最直接的信息传达方式。海报虽然是最能张扬个性的一种设计艺术形式，但最终还是为宣传目的而服务的。海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求传达设计者想要表达的信息。和其他的设计门类一样，海报设计更注重的是实用和创新。

2、2海报设计的基本常识。

2、2、1海报设计的基本主题分类

1)商业海报

商业海报是指宣传商品或商业服务的广告性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。

2）文化海报

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有其各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容，才能运用恰当的方法进行表现。

（下载奥运亚运音乐会海报）

3）电影海报

电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众的注意‘刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报文化海报类似。

4）公益海报

公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的教育意义，其主题包括各种社会公益、道德的宣传或政治思想的宣传，主旨是弘扬爱心奉献、共同进步的精神。

2.2.2海报设计的创意方法

海报设计常用的创意方法主要是从画面入手，抓住视觉给人带来的联想。如：合理夸张法、以小见大发、富于幽默法、中西结合法、古今结合法、蒙太奇叠加法。

2.3海报设计的表现方法

2.3.1海报设计的构图方法

所谓构图方法就是画面元素的构成方法。这里简单的介绍几种实用的海报构图方法

环绕使画面

围绕一个中心旋转发散，获益环绕的方式进行图形排列的构图形式，就叫做环绕使画面。

均衡式画面

主要形象在画面的一角，脚小的形象或次要的形象在对应的另一个角上，叫做均衡式画面

中心放松式画面

画面中心放松，留出大量空白并将形象分散于中心以外的部分，使人产生遐想，这种构图形是叫做中心放松式画面。

中心对称式画面

以中心竖轴或横轴或中心点构成的对称形式的画面叫做中心对称式画面。

对角线均衡式画面。

有较强的运动感，主要形象成对角线分布的画面叫做对角线均衡式画面

散点均衡式画面

主题形象大小错落，或按照C型、S型分布于画面之上，并形成一定空间透视感觉的画面，叫做散点均衡式画面。

平面重复式画面

主题形象几乎没有大小区分，均匀分散或整齐排列，进而产生重复效果的画面叫做平面重复式画面

对比对称式画面

画面类似对称但是又呈现出上下或左右的错落对比关系（即对比性差异），因此形成鲜明对比的画面，叫做对比对称式画面。

多格渐变式画面

类似于渐变的创意图形手法，在画面中有规律的排列形象并进行规律的变化以展示主题，这样的画面叫做多格渐变式画面。

2.3.2海报主体的图形设计方法

海报的主要目的是信息的传达，而其传达的主体有很多形式可以表现，但其中最直接的形式是图形。图形具有简洁、概括、直接的特点。因此，图形设计是海报设计的重要表现形式。在构思海报的过程中，图形设计也起到了重要的作用，图形设计可以开拓我们在海报设计上的思维。

1）、创意图形思维发散（爆炸）训练法

2）、发散的主题思维发散（爆炸）训练法

3）、丰富主体，写实唯美的海报表现方式

海报设计的方法除了创意表现外，最重要的就是海报本身信息的传达。而信息的传达有很多的方式，所以海报的表现也多种多样。其他表现方法如A是一个游戏人物设定海报，主要表现的是作者设计的卡通形象，选取了游戏中的主角的卡通形象作为画面主题，同时画面视觉中心的位置出现了游戏名称。这属于写实唯美的表现方式，画面中选取了比较具有装饰性的构图，把人物的造型比例关系画得很唯美。图2图3是演出的海报，画面人物有戏剧感。此类海报的特点是重点突出美感。当海报设计重点是表现女性或