网络营销策略制定及执行计划安排部署.docVIP

网络营销策略制定及执行计划安排部署

TOC\o1-2\h\u20335第1章网络营销环境分析 5

310421.1市场环境分析 5

274281.1.1宏观环境分析 5

141741.1.2行业环境分析 5

238771.2竞争对手分析 6

151681.2.1竞争格局分析 6

91951.2.2竞争对手网络营销策略分析 6

197131.3目标客户群体分析 6

101581.3.1客户需求分析 6

226051.3.2客户行为分析 6

320451.4企业自身资源分析 7

164531.4.1产品资源 7

81921.4.2品牌资源 7

28711.4.3渠道资源 7

230511.4.4营销团队资源 7

27928第2章确定网络营销目标 7

252222.1短期目标设定 7

120182.1.1提高品牌曝光度：在指定时间内，通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）、社交媒体推广等手段，提高品牌在网络上的曝光度。 7

231002.1.2增加网站流量：在指定时间内，提高网站访问量，包括独立访客数（UV）、页面浏览量（PV）等。 7

88662.1.3提升转化率：优化网站结构和内容，提高用户转化率，包括注册用户数、在线咨询量、下单量等。 7

140312.1.4增加销售额：通过线上营销活动，实现销售额的提升，以实际销售额作为衡量指标。 8

34792.2中长期目标设定 8

320012.2.1品牌形象塑造：在中长期内，建立并巩固企业在目标市场中的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。 8

26722.2.2市场份额提升：通过持续的网络营销策略，逐步提高企业在目标市场中的市场份额。 8

272122.2.3用户忠诚度培养：通过优质的产品和服务，结合会员制度、社群营销等手段，提高用户忠诚度。 8

83652.2.4线上线下融合：实现线上线下营销的有机结合，提高企业整体竞争力。 8

287632.3目标市场定位 8

27702.3.1市场细分：根据企业产品或服务的特点，对市场进行细分，找出最具潜力的目标客户群体。 8

146192.3.2竞争对手分析：分析竞争对手在网络营销方面的优势和劣势，找出差距并制定相应策略。 8

98962.3.3客户需求分析：深入了解目标客户的需求，为制定网络营销策略提供依据。 8

246992.3.4市场趋势预测：关注行业动态和市场趋势，为企业网络营销策略调整提供参考。 8

103692.4营销目标的量化评估 8

146212.4.1制定关键绩效指标（KPI）：根据企业网络营销目标，设定相应的KPI，如曝光度、率、转化率、销售额等。 8

127192.4.2数据收集与分析：通过数据分析工具，收集并分析网络营销活动的相关数据，以便对营销效果进行评估。 8

234182.4.3定期报告：制定定期报告机制，向企业高层汇报网络营销目标的完成情况，为策略调整提供依据。 9

111412.4.4调整优化：根据量化评估结果，对网络营销策略进行持续调整和优化，保证目标的实现。 9

31566第3章选择网络营销渠道 9

50263.1网络营销渠道类型及特点 9

74983.2网络营销渠道选择策略 9

29023.3整合营销传播渠道 10

223583.4渠道评估与优化 10

19292第4章制定网络营销组合策略 10

225094.1产品策略 10

261784.1.1产品定位 10

54674.1.2产品设计 10

223254.1.3产品功能拓展 10

194284.1.4产品线规划 11

20624.2价格策略 11

271624.2.1成本导向 11

42994.2.2市场需求导向 11

176434.2.3心理定价 11

173764.2.4差别定价 11

310304.3促销策略 11

302114.3.1优惠券促销 11

201954.3.2限时抢购 11

95654.3.3联合促销 11

209434.3.4社交媒体营销 11

8424.4渠道策略 11

140964.4.1自有渠道建设 11

156304.4.2第三方平台合作 11

64874.4.3跨界合作 12

8014.4.4线上线下融合 12