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消费心理学
1.价格尾数错觉
我们在商场里经常能看到2498、199、9.99等价格的商品,非常
引人注目。这些商品如此定价,可是大有玄机。
9和8处在数字排序的末端,容易给人造成2498约等于2400,
以及9.99与10块相差甚远的错觉,买家心理上更容易接受,能给消
费者极好的暗示,促成交易的达成。
这就是价格尾数的错觉。
2.配套效应
某人得到一只空鸟笼,他一般会为了用这只笼子,再买一只鸟回
来,而不是直接把笼子丢掉。
这个效应,指人们在偶然获得一件原本不需要的物品的基础上,
自觉或者不自觉的添加更多自己原本不需要的东西。
有人买了张漂亮的书桌后,又会接着想买合适的书架、椅子、台
灯等配件,然后甚至地板也要相搭配,他们正是中了“配套效应”。
当获得一件新物品后,我们会不断配置与其相适应的物品,以求
达到心理平衡。
相互关联的物品总是摆在一起,比如:牙刷、牙膏和漱口杯,方
便面和汤碗,是想让你买一套。
3.贝博规律
指当人经历强烈的刺激后,之后的刺激就变得微不足道。也就是
说一次大刺激能冲淡随后到来的小刺激。
比如原本1元钱的冰棒变成10块钱,你肯定无法接受。但如果原
本5000的手机涨了200块,你会觉得很正常。
4.宜家效应
让消费者自己动手,从而让他们更喜欢这个东西,赋予它更高的
价值,这一现象便称为“宜家效应”。
心理学研究指出:让客户投入体力劳动组装家具,客户对自己组
装的家具会产生一种非理性的喜爱,紧接着高估这件家具的价值,因
为不想让附带自己劳动的物品属于别人。
所以宜家卖半成品,让你自己动手干活,举起扳手和螺丝钉,组
装椅子、桌子甚至床。还能节省库存空间、压缩价格。反而买的人越
来越多,简直把劳动的功效发挥到了极致。
类似的还有小狗效应,也叫试用效应。
孩子和宠物店的小狗玩的很开心,不忍心离去的时候,店主如果
和孩子的父母认识,会慷慨的说,你们可以把小狗带回家养几天,过
几天再把它送回来就行。
大多数父母和孩子根本抵挡不了这样的诱惑,在跟小狗相处的日
子里,一家人都很快乐,几天就跟小狗产生了感情,然后一家人就很
可能买了这条宠物狗,即使价格可能超出心理预期。
5.诱饵效应
人们在购买物品时,很少不做对比而直接购买。那么,商家为了
让消费者更好更快地做出购买决策,往往会为目标产品提供一个“诱
饵”,从而引导消费者作出“正中商家下怀”的决策。
这种行为目前已经被证明是相当普遍的现象。有个著名的TED演
讲,曾讲述过这样一个广告案例:
《经济学人》杂志的销售广告:
电子版订阅的价格是59元/期;
印刷版订阅的价格是125元/期。
接下来的操作,运用了“诱饵效应”,电子版订阅+印刷版双订阅,
你猜多少钱?
依然125元/期。
为此,有位麻省理工的教授曾亲自试验:这三种价格都存在时,
大部分学生选择双订阅版。但去掉双版选项,则大部分学生选择购买
最便宜的电子版。
再比如,我们去逛商场,经常可以遇见这样的活动,“购买任意
一件衣服,再加2元,可获得品牌袜子一双!”,以及“帽子49元,
毛衣399元。但是,值得思索的是最后一行字:帽子+毛衣=399
元!”。
这都是“诱饵效应”的运用,衣服是目标销售产品,“袜子和帽
子”则是诱饵。
6.目标趋近效应
我们越是趋近某个目标,越是愿意不惜一切代价去完成它,这在
心理学上叫做目标趋近效应。通俗来说,就是人们为了不让之前花费
的巨大成本浪费,而对最后需要完成的那部分,愿意付出更多的代价。
比如:奶茶店打卡盖章,每消费一杯奶茶盖一个章,满十个章即
可免费赠送一杯。当我们消费超过六七杯时,接下来几杯会在很短的
时间内完成。
7.中间项效应
“木秀于林,风必摧之”,人类潜意识都害怕孤立及被暴露,处
于人群之中总会带来一种莫名的安全感。基于这个心理特性,狡猾的
营销者们发现了中间项效应。
我们在拍婚纱照时,如销售人员让我们选择三档“6888、8888、
12888”,大部分人群会选择8888那一档。
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