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基于用户主播模式的在线直播研究——以电商主播为例
中文摘要
网络直播作为新型的跨界融合新模式,和诸多领域都有很好的契合度,而其中直播电商带货最为成功。在该模式下,“直播+电商”的形式一定程度上弥补了传统电商在展示产品方面的不足,使消费者通过网络获取类似实体店购物直观,立体的购物体验成为可能,同时也改变了传统网上购物单方面挑选商品的模式,添加的互动模式增添了网络消费者购物的趣味性。本文从互联网直播概念出发,以淘宝直播为例,运用传播学相关理论系统分析了淘宝直播的传播内容与特点,并针对当前在传播中存在的商品质量与主播推介存在严重差异;主播的吸引力和转化力遭遇瓶颈;场景性和互动难以发挥
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