基于用户主播模式的在线直播研究——以电商主播为例.doc

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2024-12-24 发布于北京
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基于用户主播模式的在线直播研究——以电商主播为例.doc

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基于用户主播模式的在线直播研究——以电商主播为例

中文摘要

网络直播作为新型的跨界融合新模式，和诸多领域都有很好的契合度，而其中直播电商带货最为成功。在该模式下，“直播+电商”的形式一定程度上弥补了传统电商在展示产品方面的不足，使消费者通过网络获取类似实体店购物直观，立体的购物体验成为可能，同时也改变了传统网上购物单方面挑选商品的模式，添加的互动模式增添了网络消费者购物的趣味性。本文从互联网直播概念出发，以淘宝直播为例，运用传播学相关理论系统分析了淘宝直播的传播内容与特点，并针对当前在传播中存在的商品质量与主播推介存在严重差异；主播的吸引力和转化力遭遇瓶颈；场景性和互动难以发挥