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中文摘要
网络时代的到来导致了信息的飞速传递，也进一步的拓宽了营销之路，同时也出现了很多以自媒体为载体的营销形式，这种营销形式在近几年之内得到了飞速的发展，成就了一个又一个营销奇迹。本文以自媒体营销而导致的顾客感知价值的变化对于消费者购买意愿的的影响为主线展开研究，并且研究感知利益、购买成本、感知风险对于顾客感知价值的影响，同时以参与自媒体营销的消费者的参与程度为调节变量，研究参与自媒体营销的程度对于顾客感知价值和消费者购买意愿之间关系的调节作用。
最终经过数据收集和研究得出的结论如下消费者在参与自媒体营销时购物的感知利益对其感知价值有正向影响关系。消费
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