营销策划中的多元化市场拓展策略考核试卷.docx

营销策划中的多元化市场拓展策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在营销策划中制定多元化市场拓展策略的能力，包括对市场分析、目标市场选择、营销组合策略及实施计划的掌握程度。通过实际案例分析，检验考生能否有效运用多元化策略，提升企业在竞争激烈的市场中的竞争力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是多元化市场拓展策略的核心要素？（）

A.市场分析

B.产品创新

C.财务预算

D.品牌建设

2.在进行市场分析时，以下哪项不是常用的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.收入细分

3.以下哪项不是目标市场选择策略中的“集中策略”？（）

A.针对特定区域

B.针对特定人群

C.针对特定产品

D.针对特定需求

4.以下哪种营销组合策略适用于新市场拓展？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.以上都是

5.以下哪项不是影响营销组合策略制定的因素？（）

A.市场需求

B.竞争环境

C.公司文化

D.政策法规

6.在实施多元化市场拓展策略时，以下哪项不是风险评估的关键？（）

A.市场风险

B.财务风险

C.人力资源风险

D.技术风险

7.以下哪种市场进入策略适用于资源有限的企业？（）

A.渠道整合

B.联合营销

C.合作战略

D.自主开发

8.在制定营销组合策略时，以下哪项不是考虑的因素？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

9.以下哪项不是市场调研的主要内容？（）

A.市场容量

B.竞争格局

C.消费者行为

D.公司财务状况

10.在进行市场分析时，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.天气状况

11.以下哪种市场进入策略适用于拥有强大品牌影响力的企业？（）

A.渠道整合

B.联合营销

C.合作战略

D.自主开发

12.在实施多元化市场拓展策略时，以下哪项不是制定战略计划的关键步骤？（）

A.目标设定

B.资源配置

C.风险评估

D.执行监控

13.以下哪种营销组合策略适用于产品生命周期晚期的市场？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

14.在进行市场调研时，以下哪项不是常用的调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据分析

15.以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.个性

B.社会文化

C.情绪

D.生理需求

16.在制定多元化市场拓展策略时，以下哪项不是市场定位的关键？（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.品牌形象

D.价格策略

17.以下哪种市场进入策略适用于产品生命周期初期的市场？（）

A.渠道整合

B.联合营销

C.合作战略

D.自主开发

18.在实施多元化市场拓展策略时，以下哪项不是制定营销计划的关键？（）

A.目标设定

B.资源配置

C.风险评估

D.市场调研

19.以下哪种营销组合策略适用于产品生命周期成熟期的市场？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

20.在进行市场分析时，以下哪项不是影响消费者购买决策的经济因素？（）

A.收入水平

B.购买力

C.通货膨胀

D.汇率波动

21.以下哪种市场进入策略适用于拥有丰富行业经验的企业？（）

A.渠道整合

B.联合营销

C.合作战略

D.自主开发

22.在制定多元化市场拓展策略时，以下哪项不是制定战略计划的关键步骤？（）

A.目标设定

B.资源配置

C.风险评估

D.市场调研

23.以下哪种营销组合策略适用于产品生命周期衰退期的市场？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

24.在进行市场调研时，以下哪项不是常用的调研工具？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据库

25.以下哪项不是影响消费者购买决策的社会因素？（）

A.社会阶层

B.文化背景

C.消费习惯

D.个人价值观

26.在制定多元化市场拓展策略时，以下哪项不是市场定位的关键？（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.品牌形象

D.价格策略

27.以下哪种市场进入策略适用于产品生命周期初期的市场？（）

A.渠道整合

B.联合营销

C.合作战略

D.自主开发

28