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服装商品企划的内容课件.docx

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    服装商品企划的内容

    1. 目标市场选择2信息企划3概念企划〔主题确定或形象企划〕4搭配企划5

    品类企划6样品设计制作7服装销售与推广服装商品企划流程

    市场争论2设计3设计开发与款式选择4当季产品系列的行销5前置生产作业6货源搜寻，筛选生产设备工厂7服装生产8物流配送

    快速时尚品牌的商品设计开发

    目标市场选择策略–

    目标市场选择策略

    – 无差异性目标市场策略

    ?

    把整体市场看做一个大的目标市场，推出单一标准化的品牌产品并

    以统一方式来销售，有价格优势但难以满足消费者多样要求。中低档的袜子、汗衫、仔裤

    – 密集型目标市场策略

    ?

    把全部力气集中在某

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