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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

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盘点2011美国十大病毒营销案例

病毒式营销(viralmarketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于

进行推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口

碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高

效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的

网络营销手段。互联网之外，病毒式营销被用来指“口碑（word-of-mouth），”“制造热点

（creatingabuzz），”“整合媒体（leveragingthemedia），”“网络营销（networkmarketing）。”

但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销。”

每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和

掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。从这些成功

的事例中，我们选出了2011美国十大病毒营销案例，希望能够帮助

人们制定出色的市场营销战略。不用客气，请尽情享用。

案例(一)Contagion的病毒广告牌

华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商LoweRoche

共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格

(StevenSoderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病

毒席卷全球的故事。他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块

广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的

控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的

广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。一部分行人对这个广告

牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，

并成为启发同行的源泉。拉腊米(JohnLaramie)是纽约户外广告创业公

司Adstruc的CEO，他表示：“这个创意很酷。它很可能是某个人想到

的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。”

--可修编-

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经验：游击营销

传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，创意可能

得到病毒式传播。创意游击营销博客(CreativeGuerillaMarketing)的创

建者卢姆(RyanLum)就表示，这个病毒广告牌就是游击营销的一个正

面典型，“人们看到他的时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要

搞清这个广告牌到底是宣传什么产品的。”

案例(二)7-11的思乐冰统一之旅

之前，在充满争议的美国中期选举中，奥巴马总统指责党的不作

为时说，美国经济像是开进沟的车，当党辛勤流汗、努力想把车拖出

来时，“党人却在冷眼旁观，喝思乐冰”。选举结束后，心情稍微好转

的奥巴马开玩笑说，将在白宫为即将到来的党发言人约翰•博纳(John

Boehner)举行“思乐冰峰会”。7-11便利店抓住这个机会，动用他们

所有的市场营销力量，巧妙地把奥巴马变成了他们最有名的产品代言

人。这个便利店企业与广告代理商FreshWorks合作，一起创造了“思

乐冰统一之旅(S