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（大数据）你不能不害怕的

（大数据）你不能不害怕的

大数据

你不能不害怕的大数据

(专栏

(专栏作者：青柳黄云)

腾讯拿到民营银行的

腾讯拿到民营银行的

执照，大家议论纷纷的

执照，大家议论纷纷的

同时，最害怕的就是招

同时，最害怕的就是招

商银行之类

商银行之类把客户服

务根植在

务根植在微信的金融

机构了。在大数据时代，

机构了。在大数据时代，

数据收集将是商业经营的起点，你会安心的把自己的数据交给自

己的竞争对手吗?不光是企业，其实每个人都要害怕大数据。亚当和夏娃在伊甸园吃了苹果之后，第一件事就是给私处遮上树叶。大数据时代，不小心拍得照片可以让你一夜成名，你的想法、行为、过去都被商家记录，你其实每天都生活在天体海

滩。大数据是人类文明的又一个破坏性发明现在小崔和方舟子还在争辩，转基因是世界人口爆炸的福音还是对人身体的伤害?这个辩论，时间会给出答案，但是大数据更是一个值得大家争辩的事情，因为大数据涉及了我们的生活习惯和社

会法则。大数据带来的

会法则。大数据带来的

副作用

副作用，大大超过了以

前人类发明的范畴。

前人类发明的范畴。

商业的大数据就是通

商业的大数据就是通

过电子化数据的收集，

过电子化数据的收集，

包括手机轨迹，通话，

包括手机轨迹，通话，

信息，上网行为，购买，

信息，上网行为，购买，

旅游，金融，等全方位的数据收集，对你进行分类、判断，推销。作为国内电商时代的开

启者，淘宝上云集了数量惊人的数据：每一笔订单不仅包含顾客姓名、收货地址、下单时间等基本信息，甚至连顾客什么时候开始浏览某一件宝贝，跟售前客服讨价还价的过程，在几点几分下单成交，都有全部记录。通过这些信息记录，可以鉴别

出你喜欢的东

出你喜欢的东西，推断

你的身

你的身份、收入、银行

存款、家庭事业状况等

存款、家庭事业状况等

等。在互联网日益繁荣、

等。在互联网日益繁荣、

BAT三巨头触角无所不达的今天，越来越多人的工作、生活、社交都逃不开百度、腾讯、阿里、360等大小互联网企业甚至个人的全方位数据监控。有许多

人认为掌握了越多的

数据，越详细的数据，就有机会通过“大数据”分析法来获得一个金

矿。但当这些网站比你妈还更了解你的时候，你感觉到的不是关怀，而是恐怖。现在的大数据分析，缺乏取样标准，不代表真实的因果关系。在传统的统计

学里面，最重要是数据的采样。比如一种药物的有效性，需要两组对比人群，在严密的实验条件下，长期跟踪，才能都出结论。现在的大数据分析，往往是数据的堆积和简单的关联分析。从严格的科学来讲，是一门伪科学。因为数据只是数据，只是

过去，简单的数据积累不说明任何问题，不能真正判断一个人，预测一件事。如果基于大数据武断营销，那就是真正的恐怖了。从以下几个方面，就可以看出为什么大数据会让你害怕：1.害怕身份被盗用在移动互联网时代，我们的朋友更多出

现在网上。社交网络、QQ、微信、微博取代了面对面的人际交流，虚拟交流也在改变世界和人。基于大数据的应用流行之时，将有大量的人借用和盗用网络身份，达到个人目的。也许你从来没有离开老家，你的网络大数据却涉嫌犯罪。2.害

怕数据造假在一切看数据说话的今天，每个人、每个企业和商家或多或少都在改变数据。因为各种利益关系错综复杂，报出来的数据往往都应景而异。大数据时代，有意的网络数据造假也能成为一个商业领域，用来帮助别有用心的人或商家制

造数据。3.害怕数据框定比大数据更复杂的还是人。从心理学

的角度，让人做出选择，

的角度，让人做出选择，

就意

就意味着要舍弃其他

的

的可能性，这是一件异

常

常困难的事情。人的认

识和选择会应为各种

识和选择会应为各种

原因

原因，产生跳跃性的变

化。如果按照数据分析，

化。如果按照数据分析，

把人丢进一个箩筐终

把人丢进一个箩筐终

生定格

生定格，据此给他不光

是特定类的商品，进而

是特定类的商品，进而

决定他能否从事某件

决定他能否从事某件

事，限制他的网络视野，

事，限制他的网络视野，

也是很不合理的。例如，把大数据作为广告精准投放标准，虽说有一定合理性，但也并不绝对，这是由于人类的购买心理十分复杂。比如说有个消费者只是

浏览了一辆汽车，跟着

浏览了一辆汽车，跟着

是汽车广告通过各种

是汽车广告通过各种

方式和渠道的狂轰滥

方式和渠道的狂轰滥

炸，除了骚扰，并没有

炸，除了骚扰，并没有

效果。

效果。4.害怕数据

不公和数据

不公和数据歧