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大学标志设计教案ppt

教案

200～200学年第1学期

课程名称标志设计

教学承担单位温州大学瓯江学院

学部艺术体育系

授课班级07瓯平一

任课教师郑声

职称讲师

使用教材因该课程的特殊性而无固定的教材

瓯江学院教学部制

二○○八年十二月

教案

课程教案

引言：我们为什么进行标志设计？一般从温州的

市场价格讲一个标志需要设计费1-3千元，VI设计

需要2-5万元。为什么那些企业老板要去花这么一

笔钱？为什么要实施标志设计、VI设计？我们来看几张图

来说明：

这就是品牌效应，是现代企业所必须的，想要市场

就的要树立自己的企业形象。所以他们就有进行标志设计，

企业形象设计的的必要！

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一、标志的概念:

商标与标徽是企业形象最重要的视觉传达要素，也

可以说是整个企业形象系统的灵魂。

标志分为两种：商标和标徽。商标是代表一家工商

企业，或一个品牌的视觉图像，经政府法律组织登记注册，

则成为注册标志。这是指社会上所有的企业商标。标徽是

代表一个会社、团体组织等机构的视觉图像，例如：学校

的校徽，政党的党徽等；有些活动也运用微志识别，例如：

艺术节、展览会、运动会、纪念日和庆典等。商标和标徽

的区别在哪？它们的区别在注册。小R。商标和徽志的设

计方法是没有固定的公式和标准的。设计师必须对机构企

业研究了解后，多作尝试，勇于创新，才可设计出适合机

构本质，而又具独特个性的商标。

例：温州“当家人”的标志设计，这是我两年前设

计的，请大家看一下我设计时的过程！

二、设计标志的一些重要原则：

1、识别性：商标须有独特的个性，容易使公众认识

及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说，若与别人的

相类似，看去似曾相似，没有特征而面目模糊的设计，一

定不会使人留下有印象。

在这里“良好”这两个字应注意，这是指标志给人的

好感度。在中国和凤凰同等并在其之上的是什么？为什么

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不用？因在西方龙是邪恶的。在童话里总是王子杀死龙而

救了公主。

这是坐落在香港山顶的缆车总站的建筑物，外形很

有个性。商标的造型是根据这座与众不同的建筑物的外貌

设计而成。

这是一家从事中国房地产发展的企业，商标以天

“字”造型成为具有中国传统建筑意象的现代设计，给人

简洁易明，稳健而有个性的形象。我们对建筑的概念首先

是稳重。

2、原创性：设计最重要在于具有原创的意念与造

型，商标也是如此。原创的商标必能在公众心中留下独特

的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，

也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

这是一家开设在美国的中国菜馆的标志。商标运用

一个周朝古篆“晶”字的设计而成。“丽晶酒家”。六角

形象征碟子，毛笔笔划代表中国的佳肴美食。传统的传统

文字化作现代图形，洋溢着新意。

“繁荣出版社”，这是一所出版中文书籍的机构设

计者尝试在传统的读书观念中找