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文化创意产业IP授权与运营推广策略方案

TOC\o1-2\h\u32746第一章IP授权概述 2

9781.1IP授权的定义 3

279211.2IP授权的类型 3

276141.2.1形象授权 3

131961.2.2内容授权 3

300031.2.3版权授权 3

305511.2.4商标授权 3

102581.3IP授权的重要性 3

28441.3.1提升品牌价值 3

292451.3.2扩大市场份额 3

318211.3.3创新商业模式 4

38861.3.4促进产业链协同发展 4

135771.3.5提高知识产权保护意识 4

4848第二章IP价值评估 4

25692.1IP价值评估标准 4

135072.2IP价值评估方法 4

320512.3IP价值评估流程 5

8189第三章IP授权策略制定 5

3843.1IP授权策略的原则 5

12153.1.1尊重原创原则 5

131463.1.2互惠互利原则 5

121473.1.3精细化运营原则 5

206363.1.4长期规划原则 5

259103.2IP授权策略的制定 5

219743.2.1明确授权范围 6

298503.2.2确定授权类型 6

47513.2.3制定授权费用和分成比例 6

95703.2.4设定授权期限和续约条款 6

216413.3IP授权策略的调整 6

182073.3.1监测市场反馈 6

26623.3.2优化授权方案 6

240403.3.3跟踪授权效果 6

193.3.4持续更新和优化 6

9586第四章IP授权合同谈判 6

112334.1IP授权合同谈判的原则 6

98204.2IP授权合同谈判的策略 7

310444.3IP授权合同谈判的注意事项 7

13933第五章IP授权合同签订 8

98585.1IP授权合同的主要内容 8

174165.2IP授权合同的签订流程 8

135275.3IP授权合同的风险防控 9

3638第六章IP运营推广概述 9

99566.1IP运营推广的定义 9

138016.2IP运营推广的目标 9

264616.2.1提升IP知名度 9

149506.2.2增强IP市场竞争力 9

169746.2.3实现IP价值最大化 10

168916.2.4促进产业协同发展 10

280236.3IP运营推广的策略 10

228916.3.1明确IP定位 10

165206.3.2创新策划 10

265516.3.3品牌塑造 10

10966.3.4营销推广 10

166836.3.5合作共赢 10

143176.3.6持续优化 10

23513第七章IP运营推广策略 10

261547.1IP运营推广的渠道 10

309537.1.1线上渠道 10

122267.1.2线下渠道 11

290307.2IP运营推广的方式 11

80967.2.1内容营销 11

26697.2.2品牌推广 11

155587.3IP运营推广的评估 11

51027.3.1数据监测 11

124297.3.2口碑评价 12

28255第八章IP运营推广执行 12

194668.1IP运营推广执行的流程 12

140948.2IP运营推广执行的关键环节 12

198758.3IP运营推广执行的监控 13

6133第九章IP运营推广效果评估 13

40999.1IP运营推广效果评估的指标 13

243789.2IP运营推广效果评估的方法 13

220459.3IP运营推广效果评估的结果运用 14

25550第十章IP授权与运营推广案例分析 14

1737410.1国内外成功案例解析 14

1016910.1.1迪士尼IP授权案例 14

2091310.1.2熊出没IP授权案例 14

2818910.2国内外失败案例解析 15

1461110.2.1火影忍者IP授权失败案例 15

2712110.2.2赛尔号IP授权失败案例 15

275210.3案例总结与启示 15

第一章IP授权概述

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