淘宝精准营销策略.docx

摘要

精准营销是指采用更准确，可衡量和更高的投资回报率的营销策略，制定营销沟通计划，使其更侧重于结果和行动，并更加重视对直接销售[1]。其实质是，通过对目标市场的精确定位，公司使用针对性的现代信息技术和方法为目标消费群体实现有效的营销，从而实现低成本，可持续发展的营销目标。近年来，随着社交媒体的发展，中国互联网的普及率上升[2]，大量公司基于网络用户的信息通过社交媒体向客户投放广告，但是这些广告通常效果不佳，并不是所有广告都能被用户所接受的。淘宝作为电商平台的龙头，更是与精准营销有着密切的联系。本文就此现象，探讨用户接受淘宝精准营销的影响因素。本文通过UTAUT模型及4C理论，提取5个维度的