2022年《市场营销专业课程教学大纲》.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

市场营销课程教学大纲

课程代码适用专业经管类各专业

总学时48理论学时36实践学时12

总学分3编写日期2022年启用日期

初始说明

【课程性质】

市场营销是经济、管理类各本科专业的学科基础必修课。本课程是一门主要以消费者为

中心，研究企业市场营销活动及其规律的学科，它具有综合性、实践性、创新性等特点。在

全球经济一体化的新经济环境下，市场营销学不仅是一门学科，更是一种思维方式，可以运

用市场营销思维去解决社会、经济和生活各个领域中的问题。

【教学目的】

市场营销的任务是通过理论和实践教学，使学生确立正确的营销理念、掌握市场营销的

基本策略，拓展学生们的想象空间，为学习后续营销实务课程和实际应用打好扎实的理论基

础，培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。

具体来说是使学生学习企业在现代市场经济条件下，识别营销环境各要素的变化对企业

营销工作的影响，了解市场研究的基本方法，正确制定营销的战略和策略体系，掌握市场营

销工作的基本流程，以及如何在竞争激烈的市场环境下，保持竞争优势，提高服务水平，完

善营销组织的工作效率。

【思政育人目标】

通过本门课程的学习，把本专业融合到爱国、爱党、爱人民、爱社会中，增加学生的

文化自信，树立民族文化自信心和爱国情怀。

【先修课程】

西方经济学、政治经济学、管理学、统计学、会计学等。

【教学方法】

课程的教学以理论教学为主，辅以案例分析、模拟演练、讨论式、启发式教学法、问题

定向教学法、目标教学法等。

【课程考核】

考核方式及成绩评定

学生成绩构成：平时成绩（30%）、期末成绩（70%）

平时成绩：课堂出勤（30%）、课堂表现欲课堂笔记（30%）、课后作业与测验（40%），

共100分，折合为30分。期末成绩：开卷笔试，总分100分，折合为70分。

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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

考核评价的标准

本课程考试题型设计如下：

参考选题自拟题目，撰写《××年度××产品营销策划方案》。

【主要教材与参考书】

1.《市场营销学》（第4版）主编清华大学出版社2022.7

2.《市场营销学》（第7版）吴健安主编清华大学出版社2021.12

3.《市场营销》（第16版）菲利普•科特勒等中国人民大学出版社2017.8

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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

大纲正文

第一章市场营销导论

【教学目的与要求】

教学目的：通过本章的学习，使学生对市场营销学的形成和发展、学科体系、研究对象

和方法有一个概括性的认识。