2024年毛绒玩具品类洞察.pptx

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-1、看宏观/行业市场分析

ZHIXH2、G市场竞争格局洞察

-3、行业消费者用户洞察

-4、市场标杆品牌分析;

玩具涵盖了所有可用于游戏活动的物品和器具，其四大核心属性为娱乐、教育、多样性和流行趋势。玩具市场需求呈现多样性，受地区文化、经济状况、性别和年龄段等因素影响，形成了差异化的消费需求。玩具设计随时代变迁而更新，无论是风格、材质还是形象设计，均反映出所处时代的潮流特色，玩具企业紧跟市场风尚，推出顺应潮流趋势的产品。

毛绒玩具：是由填充物和覆盖层组成的质软玩具，也可称为填充玩具、软性玩具，其填充物通常为聚酯纤维、泡i沫、棉花等，覆盖层由羊毛、棉布等制成。中国毛绒玩具行业发展迅速，已成为全球最大的毛绒玩具生产基地。_;

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消费质量提升：

随着中国经济持续增长和中产阶级群体扩大，居民消费能力提升，对于品质更高、设计独特的毛绒玩具需求增加，促进了市

场规模的扩大。2014年至2023年，中国居民人均可支配收入由20167元增长至39218元。居民收入水平不断增加，购买力也随之提升。

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消费人群：

儿童是玩具消费的主要受众，虽然0-14岁的儿童占比在人口

在下降，但是目前人口基数仍然比较大，规模潜力大，人群基

数巩固中国玩具内销的群体基础。

数据显示，毛绒玩具90后消费者占比则为36%。

随着玩具品种日益丰富，内容多元化，不仅能满足儿童成长需求，也开始迎合成人市场，成人玩具消费渐成趋势，消费群体

由儿童向成人延伸，进一步推动中国玩具行业的全面发展。;

新青年人群悦己消费呈现年轻化势，并且经过调研有43.1%的年轻人在潮玩消费变化中表示有所增加，进一步扩大玩具市场；悦己、社交、寄情、投资等多样需求是驱动年轻人潮玩玩具消费市场扩大的主要原因;

中国作为全球最大的玩具制造国和出口国，占据世界玩具产量的70%,这一优势使得其在全球毛绒玩具市场上拥有显著的话语权。

中国玩具出口以美国、欧盟、日本等发达国家为主，近十年来，这些国家针对玩具相关的安全技术标准不断提高，进一步增加玩具产品出口??难度。2016年11月，美国ASTM国际委员会颁布的新修订版本《美国玩具安全标准》(F963-16),对出口美国市场的玩具产品做出了具体技术要求和测试方法。欧美市场不断提高进口标准，给中国玩具出口带来了较大的挑战。新标准为确保产品质量，对产品的生产工艺、原材料、颜色印刷、警示标识等方面的要求均有所提高，提高了玩具出口门槛。为了达到出口标准，中国玩具企业不断增加技术投入和检测费用，从而将进一步增加企业成本，压缩企业利润空间。

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产业政策环境：监管与支持并重，促进产业健康发展

监管：中国政府在儿童用品安全方面加强了监管力度，实施更为严格的玩具安全标准和检测要求，这对毛绒玩具生产企业的合规性和产品质量提出了更高要求。

如：出台《市场监管总局关于进一步加强日用塑料制品、儿童玩具、一次性使用卫生用品质量安全监督检查的通知》要求企业提高质量安全意识，严格执行国家法律法规和强制性标准，加强原材料进货质量控制，严格生产过程控制，强化产品出厂检验；

《2022年儿童玩具专项整治行动工作方案》聚焦儿童玩具等重点产品，强化对“三无”产

品(无生产日期、无生产厂家、无质量合格证)等标识不规范行为的整治；这一系列的政策，促进玩具行业健康、有序、快速的发展。XING;

面对日趋严格的环保法规，毛绒玩具行业转向采用环保、无害且可降解的新材料，如有机棉和再生纤维填充物等，替代传统的非环保材料。不仅如此，行业还在生产环节积极推动绿色技术改革，通过对染色、整理、填充等工艺流程的改进，有效减少了水资源浪费和环境污染，进而提高了整个生产链的可持续性。

智能技术整合

智能技术已深度融入毛绒玩具行业，产品内部植入智能芯片和蓝牙连接功能，大大增强了玩具的互动性和教育性，如声光电联动、讲故事、远程遥控等先进功能。;

收入水平增加，人群消费质量提升；三孩政策推行，促进人口结构的优化，并且中国人口基数仍是巨大的，从而为玩具行业提供持续的市场需求

中国是全球最大的玩具制造国和出口国，有产业优势；但伴随着监管力度加强，导致利润压缩、小企业更难生存;

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伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近几年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。2014年至2018年，中国玩具行业市场规模由1,964.9亿元增长至2,364.7亿元，年复合增长率达到4.7%。

中国玩具行业??居民可支配收入持续提升与全面二胎政