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成就情境广告对自我赠礼意愿的影响.pdf

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    摘要

    摘要

    随着经济的快速发展，在大众富裕程度得到极大提升的现代社会，消费

    者的自我意识逐渐加强，对产品的需求也从产品本身的物理属性拓展到产品

    能够提供的情感利益，这导致消费者更加讲究“心与物的相通”，期待从产品

    中获得情绪价值，满足其精神需求。在这种“悦己”消费主张下，消费者的

    自我赠礼行为也越来越常见。据艾媒咨询《2023-2024中国礼物经济

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