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会展文案ppt

篇一：会展文案教学大纲

《会展文案》课程教学大纲

本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的根本

体例和写作技巧给予比拟详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学

生进行具体文案写作提供一个可直接借鉴的范文库，增强学生实践指导性。课程

按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项筹划书、会展工

程立项可行性研究报告、会展方案、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、

观众邀请函、参展说明书、会展相关活动筹划案、会展财务预算表、会展宣传推

广方案、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会

展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分

析。同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成学生对会展文案写作

的实践指导。三、课程能力标准要求

通过本课程的学习，学习者应该形成：

〔1〕具备会展方案、组织与相关文案写作能力；

〔2〕具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力；〔3〕具备会展实

施及会展实施阶段文案的写作能力；〔4〕具备会展总结、反应及总结反应阶段

文案的写作能力〔一〕理论知识要求

〔1〕具备会展实务操作知识

〔2〕具备应用文写作的根本理论知识与技巧

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〔3〕熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的根本知识理论〔4〕熟悉招展、

招商等展会营销宣传方面的理论知识理论〔5〕熟悉展前准备、现场操作相关知

识理论〔6〕熟悉展后总结、评估、反应的相关知识理论

〔7〕掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识〔二〕

实作技能要求

结合会展筹划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的知识理论，

通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学习，大量引进案例分析和写

作模具，一方面引导学生在课堂上模仿写作训练，一方面与校企合作单位建立深

入联系，积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。建构专业学习与专业写作的

桥梁，通过与其他专业教师沟通，建立专业学习与专业文案写作密切结合的写作

训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作能力在习得

中不断提高。

〔三〕职业态度要求

1、具有良好的商业效劳意识；2、具有良好商业职业道德；3、具有良好的

商务礼仪标准；

4、具有较强的团队精神、进取心、自信心；5、具有较强的客户关系网络营

销管理理念。四、课程主要内容〔一〕、能力单元与学时分配

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篇二：会展文案

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第一局部会展预备阶段的文案

第一节会展预备阶段的文案简介

一、会展预备阶段的文案的概念：

会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览工

程立项筹划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。

二、会展预备阶段的文案种类：

一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项筹划书、展会工程立项可行性

研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度方案、观众邀请

函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广方案、广告文案

等。

第二节会展预备阶段的文案写作

一、《展会立项筹划书》的写作

〔一〕《展会立项筹划书》的概念：

所谓展会立项筹划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关

事宜进行初步规划，设计出展览会的根本框架，提出方案举办的展览会的初步规

划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会

规模、展会定位、招展方案、宣传推广和招商方案、展会进度方案．现场管理方

案、相关活动方案等。

《展会立项筹划书》是为筹划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略

和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。

〔二〕展会立项筹划书的内容结构：

一般地，《展会立项筹划书》主要包括以下内容：

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1、办展市场环境分析：包括对展会展