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摘要
摘要
随着经济社会的发展和生活水平的不断提高，新的消费需求层出不穷，
消费者的购买行为已经从单纯的物质需求转变为追求精神满足的体验性购买。
聚焦到家庭消费情景，由于中国的家庭结构正逐渐转为小规模和角色核心化，
夫妻之间传统的性别分工出现错位，这种变化使得家庭养育角色成为一个审
视家庭购买决策的新视角。纵观众多包含家庭场景的体验性产品广告不难发
现，其呈现
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