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数字广告的营销策略及技术应用研究报告

TOC\o1-2\h\u3181第一章数字广告概述 3

231301.1数字广告的定义与分类 3

42951.1.1定义 3

144191.1.2分类 3

79091.2数字广告的市场现状 3

231661.3数字广告的优势与挑战 4

12641.3.1优势 4

113491.3.2挑战 4

18091第二章数字广告营销策略 4

307332.1目标受众定位策略 4

33052.2内容创意与传播策略 5

53112.3用户体验优化策略 5

96442.4营销效果评估与调整策略 5

18058第三章数据分析与挖掘在数字广告中的应用 6

169453.1数据来源与采集方法 6

268543.1.1数据来源 6

190683.1.2数据采集方法 6

318823.2数据预处理与清洗 6

66863.2.1数据预处理 6

157643.2.2数据清洗 7

226023.3数据挖掘技术在数字广告中的应用 7

194093.3.1关联规则挖掘 7

280213.3.2聚类分析 7

323373.3.3时序分析 7

274123.3.4机器学习算法 7

12083.4数据分析与可视化 7

77363.4.1数据分析 7

194253.4.2数据可视化 7

3095第四章人工智能在数字广告中的应用 8

22584.1机器学习在数字广告中的应用 8

204154.1.1概述 8

92304.1.2应用场景 8

190824.2深度学习在数字广告中的应用 8

206864.2.1概述 8

258664.2.2应用场景 8

139924.3自然语言处理在数字广告中的应用 8

195954.3.1概述 8

24634.3.2应用场景 9

146784.4计算机视觉在数字广告中的应用 9

30174.4.1概述 9

277384.4.2应用场景 9

3291第五章程序化购买与实时竞价技术 9

181585.1程序化购买的原理与优势 9

244135.2实时竞价技术的核心环节 10

137655.3程序化购买与实时竞价的关键技术 10

144335.4程序化购买与实时竞价的发展趋势 11

12356第六章数字广告投放平台与工具 11

219866.1数字广告投放平台概述 11

224996.2数字广告投放工具的功能与应用 11

269436.3数字广告投放平台的优化策略 12

243846.4数字广告投放工具的创新与发展 12

28269第七章数字广告监测与评估 13

243257.1数字广告监测的方法与工具 13

76357.1.1监测方法概述 13

119927.1.2监测工具介绍 13

219987.2数字广告效果的评估指标 13

191787.2.1率（CTR） 13

8167.2.2转化率 13

212177.2.3曝光量 14

326927.2.4跳出率 14

218107.3数字广告监测与评估的挑战与应对 14

291227.3.1挑战 14

292217.3.2应对策略 14

100367.4数字广告监测与评估的发展趋势 14

317657.4.1人工智能技术的应用 14

74787.4.2大数据的融合与应用 14

99097.4.3跨媒体监测与评估 14

79427.4.4用户行为分析的重要性 14

9557第八章数字广告与品牌传播 15

316368.1品牌传播与数字广告的关系 15

226578.2数字广告在品牌传播中的应用 15

44008.3品牌传播策略在数字广告中的实践 15

280178.4数字广告在品牌传播中的价值评估 15

10158第九章数字广告法律规范与伦理 16

97659.1数字广告的法律规范概述 16

52879.1.1数字广告法律规范的适用范围 16

304929.1.2数字广告法律规范的主要内容 16

170869.2数字广告伦理问题与挑战 16

204869.2.1个人隐私保护问题 16

153799.2.2不正当竞争问题 17