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日用消费品行业的市场推广方案设计
TOC\o1-2\h\u4541第一章市场环境分析 3
148271.1市场现状 3
258271.2市场趋势 3
244801.3竞争对手分析 3
25401.4消费者需求分析 3
21296第二章目标市场定位 4
61052.1目标消费群体 4
157962.2产品定位 4
125632.3品牌定位 4
99402.4市场细分 5
6624第三章产品策略 5
143363.1产品组合策略 5
233693.1.1产品组合概述 5
36173.1.2产品组合宽度与深度 5
77943.1.3产品组合策略制定 5
138653.2产品创新策略 5
29303.2.1创新理念 6
48583.2.2创新策略 6
41413.3产品包装策略 6
80363.3.1包装设计原则 6
222083.3.2包装策略制定 6
218483.4产品生命周期管理 6
124093.4.1产品生命周期概述 6
29523.4.2产品生命周期管理策略 6
8569第四章价格策略 7
258514.1价格定位 7
231474.2折扣策略 7
26644.3价格促销策略 7
63944.4价格调整策略 8
25433第五章渠道策略 8
278815.1分销渠道选择 8
300475.2渠道管理策略 8
38365.3渠道合作关系 9
4755.4渠道拓展策略 9
8207第六章推广策略 9
325566.1广告宣传策略 9
66786.1.1诉求定位 9
123606.1.2媒体选择 9
188986.1.3创意设计 9
302086.1.4广告投放频率 10
80676.2公关活动策略 10
39696.2.1主题策划 10
219876.2.2活动形式 10
276066.2.3合作伙伴 10
107906.2.4舆情监控 10
318566.3网络营销策略 10
299106.3.1网络平台建设 10
145956.3.2网络广告投放 10
130036.3.3网络活动策划 10
182356.3.4社交媒体营销 11
180526.4口碑传播策略 11
33426.4.1产品质量保障 11
157926.4.2售后服务优化 11
273256.4.3用户案例分享 11
9426.4.4培养意见领袖 11
449第七章销售促进策略 11
289967.1促销活动设计 11
225827.2促销资源整合 12
273637.3促销效果评估 12
257287.4促销策略调整 12
2606第八章售后服务策略 13
110738.1售后服务内容 13
298598.2售后服务渠道 13
107148.3售后服务满意度调查 13
206258.4售后服务改进措施 13
23047第九章营销团队建设 14
48049.1营销团队组织结构 14
162229.2营销人员培训与激励 14
293269.3营销团队绩效评估 14
137479.4营销团队沟通与协作 14
32533第十章市场推广方案实施与监控 15
1220810.1推广方案实施步骤 15
2663510.1.1前期准备 15
2026210.1.2实施过程 15
2387410.1.3后期跟进 15
1967610.2推广方案执行监控 15
1733110.2.1监控指标设定 15
509910.2.2监控过程 16
1330310.3市场推广效果评估 16
2173710.3.1评估方法 16
543810.3.2评估内容 16
1418910.4市场推广策略调整 16
32810.4.1调整方向 16
1758610.4.2调整措施 16
第一章市场环境分析
1.1市场现状
我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高,日用消费品行业市场规模逐年扩大。根据相关统计数据,我国日用消费品市场规模已占据全球市场份额的重要地位。目前市场上各类消费品琳琅满目,消费者选择余地较大,市场竞争日益
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