个体变量与消费者行为的分析.pptx

个体变量与消费者行为的分析;消费者资源;经济资源;违背Dominance原则的行为;说明Evaluability概念的两个例子（返回）;违背钱的可替代性假设的行为;收入对消费者支出水平的影响（US1980-1991）;收入水平与消费者需求重点的关系;财富=幸福/快乐？（返回）;消费者的时间;休闲消费的基本营销含义;节约时间的产品;节约时间的产品（续上）;时间的“碎化”;在商业中注入E元素;时间“碎化”对营销提出了不同的要求;消费者的注意力、信任和能力;职业型市场行家;韩国大宇的例子（续）;需要、动机和享乐主义;消费者的需要;消费者的需要（续）;刺激需要的产生;LangeTargetsWomenWhoWereLookingforaMoreComfortableBoot;消费者的动机;享乐主义;将动机转化为购买行动;制约“动机转化为行为”的价格心理因素

——以信用卡使用行为为举例;识别购买行为背后的动机;美国消费者在家务活动中挤压时间的策略;围绕OSL的脉冲式变化;消费者的人格

——人格的概念;消费者的人格

——人格的特征;消费者的人格

——精神分析理论;社会/文化理论

——荣格的“原型”概念;社会/文化理论

——霍尼的人格分类;社会/文化理论

——赖斯曼的人格分类;消费者的人格

——特质理论;人格与消费者行为关系概览;人格与消费者行为关系概览;人格与消费者行为关系概览;测量消费者创新性的尺度;不同人格的人在消费行为上的差异;满足本我的享乐主义消费;分别锁定“自我”和“超我”的战略定位;自我概念;自我概念与消费者行为之间的关联性;消费者愿望状状的不断提升;定位和提供“改变自我的产品”;延伸的自我;“自我”多层次结构的营销含义;消极的对待自我的态度;自我概念对啤酒等消费行为的影响;消费者的生活方式;生活方式与相关变量之间的关系;生活方式的测量与分类;测量生活方式的AIO方法;AIO调查中的问题陈述;基于AIO调查的一般性生活方式分类;VALS方法的生活方式分类及其在营销中应用;VALS2生活方式分类及其在营销中的应用;求生存者和维持者;归属者、竞争者和成就者;整合型生活方式;VALS生活方式分类在营销中的应用;VALS2生活方式分类;信奉者与成就者;奋斗者与体验者;制造者与挣扎者;生活方式研究在营销中的应用（续）;产品在创造生活方式中的作用;在构建生活方式中产品关联性;2002年北京汽车展;2002年北京车展;谢谢