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市场营销期中测试卷16电商答案.pdfVIP

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先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。——范仲淹

16电商《市场营销》期中测试卷

(总分共100分,考试时间90分钟)

学校________班级姓名___________

一、单选题(每题分,共分)

110

1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫(C)。

A、市场细分B、市场定位

C、目标市场D、消费者市场

2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时,海尔始终坚持“优质高

价”战略。海尔采取的市场定位方法叫(B)。

A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位

C、根据产品用途定位D、根据使用者定位

3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而俏碧对于家住郊区、时间紧张的

中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用

(B)o

A、无差异营销B、差异性营销

C、集中性营销D、一体化营销

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的(A)。

A、服务B、质量

C、效用D、功能

5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有(B)的数目。

A、产品项目B、产品线

C、产品种类D、产品品牌

6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立(D)争取新

的顾客。

A、产品外观B、产品质量

C、产品信誉D、品牌偏好

7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是

(B)o

1/1

先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。——范仲淹

A>商品说明B、包装标签

1/1

先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。——范仲淹

C、运输标志D、包装标志

8、工业分销商向(B)销售产品。

A、零售商B、制造商

C、供应商D、消费者

9、既不持有存货,乂不参与融资或风险的商业单位是(C

A、制造商代理B、销售商代理

C、产品经纪人D、佣金商

10、下列哪种商品不宜采用广泛分销(B)。

A、大桥鸡精B、金利来领带

C、可口可乐D、康师傅方便面

二、多选题(每题分,共分)

220

1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有(AB

A、包围战略

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