安踏优缺点汇总整理.pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

,5年前李宁只把安踏当作地摊货,根本不放在

眼里,可是现在,据我所知,李宁已经把安踏做为国内最为强劲的对手,证明了安踏

的速度确实超出所有人的预计,安踏和李宁都是国内一流的体育用品品牌,各有个

的优缺点请各位看完后别乱骂,因为我是站在一个中立的角度写的。

安踏优点

1:价格便宜,适合中国绝大部分老百姓的消费档次。

2:设计新颖,款式越来越流行,越来越国际化。

3:市场定位好,李宁走的是城市包围农村,而安踏走的是农村包围城市。

4:广告投入,2007年安踏的广告投入已经超过李宁,让越来越多的老百姓知

道了解安踏这个品牌。

5:市场前景,做为国内第二大体育用品商,安踏以他的价格优势和市场占有优

势,2008年的销售幅度会更大。

李宁优点

1:老品牌,做为中国第一大体育用品品牌,李宁深受国人喜爱,可能有不知道安

踏的,但不知道李宁的太少了。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

设计独特,李宁设计量产的产品可能在款式上不如某些品牌,不过李宁的商

品是自己独有的设计师设计出来的,市场上少有苟同或者近似款。

3:市场扩张,李宁已经越来越重视二级市场的拓展和开发,做为国内第一体育

品牌,李宁当然不想看到占中国70%的二级市场被安踏独占。

4:广告投入,根据了解,2008年北京奥运年,李宁的广告投入不会比任何国内

国际品牌低,其赞助的阿根廷国家男篮和西班牙男篮还有跳水,体操。等项目选手

是奥运会夺金大热门。

5:发展策略,李宁的眼光已经不仅仅是放在国内市场,还放眼国际,我在本吧看

到李宁在国际上的销售占比太少,所以不能算国际知名品牌。不过,作为第一个国

内体育用品商,李宁已经是国人的骄傲。在众多赛事上,我们会看到越来越多穿李

宁品牌的运动员。

说了安踏和李宁那么多优点说说缺点。只说重点了,在我看来:

安踏最大缺点:缺少自己的产品设计师,安踏的鞋子,衣服都是在跟着耐克和

阿迪走,别人新一季出什么新款,安踏马上就能跟上。包括装修风格,毫无自主可言,

耐克怎么装修安踏就怎么装修,甚至连衣架都一样。因为是仿别人的设计,所以在

材料上用的不是那么好。

李宁最大缺点:价格过高,已经把自己当做国际品牌的李宁,不知道了不了解

自己国家的国情,一双鞋子动不动就400,500,可能对大城市的人来说不算多少,

不过,在国内占70%的还是二线市场,针对低收入人群的价位的商品还是太少。还

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

,李宁品牌的经销商普遍没有安踏的经销商赚钱,不是说产品没有安踏

好,而是拿货的价格太高。

一般为5、5-6、5可别小看了10%的折扣,这个可是纯利润,对于小客户也

不见得有什么大的影响,可对一年做上千万或者上亿的大经销商来说,这个可就是

大数目了!

以上所言均为实话,本人做体育用品近10年,可以与同行业朋友讨论

安踏无疑是国内一线体育运动品牌，也是雄心勃勃的扩张者。在连续几年以

低于头号竞争对手的成本在多个运营指标上战胜李宁公司后，这家公司越来越显

得霸气十足，但面临十分的艰巨挑战。

安踏无疑是国内一线体育运动品牌，也是雄心勃勃的扩张者。在连续几年