2024年下半年高教自考《市场营销策划》试卷含解析.pdfVIP

2024年下半年高教自考《市场营销策划》试卷

一、单项选择题

1、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______

A．判断抽样

B．分层抽样

C．简单随机抽样

D．配额抽样

2、根据产品的层次划分,照明是台灯的______

A．期望产品

B．核心产品

C．延伸产品

D．基础产品

3、以下不属于新媒体的是______

A．广播

B．网络

C．手机

D．数字电视

4、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

5、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选

择的目标市场模式为______

A．产品专门化

B．密集单一市场

C．完全覆盖市场

D．市场专门化

6、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

7、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用

户的渠道被称为______

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

8、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科

学管理体系是______

A．企业品牌系统

B．企业整体系统

C．企业识别系统

D．企业战略系统

9、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______

A．拯救型

B．预先型

C．扩张型

D．危机处理型

10、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模

的市场的过程是______

A．市场细分

B．目标市场

C．市场定位

D．产品细分

11、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短

的缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

12、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的

价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

13、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

14、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会

产生各种利益冲突，这种冲突类型是______

A．渠道垂直冲突

B．渠道水平冲突

C．混合渠道冲突

D．多渠道冲突

15、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，

预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______

A．延伸产品

B．期望产品

C．潜在产品

D．核心产品

16、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

17、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样

传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______

A．网络病毒营销

B．网络事件营销

C．网络口碑营销

D．网络邮件营销

18、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共

关系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

19、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方

法是______

A．集体思考法

B．垂直思考法

C．头脑风暴法

D．水平思考法

20、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促

销运作误区中的______

A．忽略竞争者状况

B．盲目追求轰动效应

C．忽视培育顾客忠诚度

D．单纯追求销量

二、多项选择题

21、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．积极寻求合作

E．分享管理权

22、网络事件营销成功的基础包含______

A．真实性

B．相关性

C．心理需求

D．大流量

E．趣味性

23、市场细分基本原则包括______

A．具体性

B．差异性

C．可盈利性

D．可进入性

E．可衡量性

24、企业识别系统包括______

A．理念识别系统

B．视觉识别系统

C．面部识别系统

D．行为识别系统

E．声音识