《品牌策划与推广》课件——品牌定位.pptxVIP

品牌定位;1.What?;刚才所有的信息里面，

大家记住了哪个？;哈佛的心理学博士米勒提出：

在每一个产品类别里，消费者最多只能记住七个品牌；

《定位》的作者特劳特指出，

其实用户根本记不住七个，最多只能记住两个。;定位就像相亲;目标消费者/目标受众;;定位是对于那些有可能成为某个品牌的消费者或潜在消费者的心目中对该品牌的看法予以改善或强化。因此，定位的目的是在潜在消费者心目中为品牌确立一个有利的位置。;营销真正的战场，不是产品，而在用户的大脑里；

我们要争夺的不是宣传产品的亮点，而是要找到用户能记住的亮点！;消费者思考模式;第一组Jellycat栾总

第二组范琦米总

第三组旺旺樊总

第四组YSL罗总

第五组观夏孙总

第六组她研社程总;;持表人;What

?;我们都是00后8

单身贵族

i人2

e人3

半i半e

有男朋友2

社恐3

有对象

没对象

单身

在谈恋爱

巨蟹座

智性恋;我们都爱看帅哥6

看美女5

爱听歌/音乐9

唱歌

爱追剧8

爱看小说7

阅读2

看小红书3

刷微博

吃瓜3

磕CP4

买买买/网购11

耍抖音/刷视频5

玩手机/离不开手机3

看综艺2

韩剧

打/玩游戏8

看动漫

喜欢王一博

易烊千玺

成毅

赵丽颖2

白鹿

听blackpink

天官赐福

有喜欢的明星/追星6

看电影

看星座

十个勤天2

逛超市

;我们都是美女

我们都喜欢铅笔写的字

喜欢有线耳机

喜欢吃醋

烦班级QQ消息

喜欢三坑

没有耐心2

喜欢English

不喜欢给别人打工

我们都有???照

讨厌捅刀子的人

讨厌不讲卫生的人2

喜欢一个人去玩

讨厌扫兴的人

玩蛋仔2

向往自由

可以接受独处

看日出日落

我们都是矛盾体

喜欢JKLo裙汉服

喜欢挑战自我

容易焦虑多愁善感

我们都有点拖延症

我们不想长大

看《如懿传》《知否》

听《想自由》

德云社相声

爱笑2

在学校不打扮，出门就精致

不近视

没抢到林俊杰演唱会门票

我们都是中国人

讨厌被骗;;1.“不喜欢”和“讨厌”是一样的吗？讨厌早八的原因有哪些？

;我们都喜欢旅游

胡晨媛

蒲心悦

乔恒

周美璇

陈璇

李思润

龚晴晴

山小平

王永娥

陈晓阳

王梓钦

余房

;CommonSenseMedia：2023年青少年智能手机使用报告（11-17岁）;;恩格尔系数（EngelsCoefficient）是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。;深度触网的00后用户，全天时段活跃均明显高于全网平均水平，0点仍有超30%“深夜党”00后用户活跃。;喜欢可爱的娃娃13;Jellycat毛绒玩具“拟人化”;1.品牌定位有助于目标受众识记品牌所传达的信息。;2.品牌定位是品牌整合营销传播的基础。;Why

!;;;第