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2023年春季自考试00184市场营销策划部分原题

一、单项选择题

1、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。这种广告策略是______

A．集中式排期

B．连续式排期

C．起伏式排期

D．脉冲式排期

2、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格

水平来定价是______

A．市场定价法

B．随行就市定价法

C．拍卖定价法

D．需求差异定价法

3、营销战略策划内容不包括______

A．市场细分策划

B．市场定位策划

C．促销组合策划

D．目标市场选择策划

4、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销

售量，提高市场占有率。这是属于新产品______

A．市场撇脂定价

B．市场渗透定价

C．牺牲品定价

D．招徕定价

5、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法

是______

A．集体思考法

B．垂直思考法

C．头脑风暴法

D．水平思考法

6、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,

进而实现销售。这种促销方式是______

A．拉式促销

B．公共关系

C．直接营销

D．推式促销

7、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______

A．企业内部员工

B．消费者

C．相关利益者

D．政府职员

8、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销

运作误区中的______

A．忽略竞争者状况

B．盲目追求轰动效应

C．忽视培育顾客忠诚度

D．单纯追求销量

9、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产

品。这种渠道分销策略是______

A．广泛性分销

B．密集性分销

C．选择性分销

D．排他性分销

10、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______

A．赠品式包装策略

B．连带式包装策略

C．礼品式包装策略

D．多用途包装策略

11、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的

价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

12、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共

关系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

13、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是

______

A．企业使命

B．企业责任

C．企业价值观

D．企业经营思想

14、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾

客心中的形象。这是定位方法中的______

A．迎强定位

B．避强定位

C．企业地位定位

D．重新定位

15、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短

的缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

16、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______

A．产品组合的宽度

B．产品组合的黏性

C．产品组合的深度

D．产品组合的长度

17、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的

______

A．长度

B．宽度

C．深度

D．关联度

18、市场定位的实质是______

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

19、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司

选择的目标市场模式为______

A．产品专门化

B．密集单一市场

C．完全覆盖市场

D．市场专门化

20、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，

预示着该产品最终可能的所有增加和改变。这是产品层次中______

A．延伸产品

B．期望产品

C．潜在产品

D．核心产品

二、多项选择题

21、企业识别系统包括______

A．理念识别系统

B．视觉识别系统

C．面部识别系统

D．行为识别系统

E．声音识别系统

22、渠道冲突的解决方式有______

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．积极寻求合作

E．分享管理权

23、市场细分应遵循的基本原则有______

A．差异性

B．可衡量性

C．可进入性

D．动态性

E．可盈利性

24、创意对营销策划来讲，既关键又重要，