数据威：2021互联网趋势解读与展望.docx

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数据威

2020年电商包括互联网行业均发生了改变…

这一年很多人习惯用内卷来形容这些微妙的变化，下沉市场、“品效合一”、020重新被提及

ECdataway数据威对2020年电商发生的大事小情进行了总结，我们看到更多商业可能性，也面临更多兆战

同时ECdataway数据威也在思考如何更大的发挥据的价值，去赋能创新，提升效率

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2020电商三大趋势

1新消费

李子柒认养一头牛

李子柒

cOLORKE内

cOLORKE

细分类目新品当道数据赋能上新加速

品效合一资产量化内容为王直播收割

电商混战下沉增长线上加持商超升级

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新消费-5大观察

01电商平台加强新锐品牌扶持，新品成为主要增长点

1新消费

02高颜值的新鲜好物受偏爱，新品主阵地在细分品类

李子柒

e日记化03

e日记化

认养一头牛内Beasterusmile花子

细分类目新品当道数据赋能上新加速04

细分类目新品当道数据赋能上新加速

05数据赋能新品开发链路，助力新品开发成功率提升

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电商平台加强新锐品牌扶持，新品成为主要增长点三Cdataway

变效据威

天猫

新品势头迅猛细分类目新贵

京东

新品驱动增长主要类目发力

拼多多

“新品牌计划”扶持新品助力产业带渗透

20年1月新品发布量=2018年全年发布量20年Q1

20年1月新品发布量=2018年全年发布量20年Q1新品发布量=2019年50%发布量

天猫历年新品总量

新品成交额占比：

35%+

销售过千万新品：

5,000个

销售过亿新品：

1,000个

双11过亿新品：

16个

双11细分类目第一

360个

-2019年11个

照心21-25扶持100个产业带5,000家企业研发新品

照心

2亿+3C口贡献类目GMV:

2亿+

3C口

贡献类目GMV:

50%+

新品数量：

5万个(19年)同比+25%

家电

新品GMV增速：

200%

(20年Q1)

同比提升+78%

超市典

自营定制新品：

50%

(19年上半年)

细

细分

1亿+

研发新品：4,000个+

5000万+

新品订单量：4.6亿单+

201820192020

内容来源：ECdataway数据威《2020主要电商平台新品布局观察》,公开资料整理；图片源自互联网

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2020年天猫TOP10新品牌

年度业绩超5亿年度业绩超10亿

年度业绩超5亿

3ubras10BEASTER9usmile6认养一头牛2

3

ubras

10

BEASTER

9

usmile

6

认养一头牛

2

完美日记

4

李子柒

7

云鲸

5

蕉内

花西子colorkey

花西子

双11

眉笔/粉饼

TOP1

双11

眼影/唇彩

TOP1

双11乳饮品预售TOP1双11生活家电TOP1

双11

乳饮品

预售TOP1

双11

生活家电

TOP1

双11

唇釉

TOP1

双11

冲饮类目

首破千万

双11

内裤

TOP1

双11

电动牙刷

首个破亿

双11

棉衣

TOP1

双11

内衣

TOP1

需求洞察-人群

不盲目，注重品质、健康，偏爱科技

济新青年

产品洞察-设计

始于颜值，忠于品质

新产品

策略洞察-定位

国货突起，需求升级，品类细分

新品类

数据来源：ECdataway数据威-情报通，ECdataway数据威《2020主要电商平台新品布局观察》,公开资料整理；图片源自互联网CECdataway数据威

“新”不只在产品中体现，营销/渠道皆有新尝试三Cdaty

运营新思路

完备的数据体系，支撑产品热卖

用户数据投放数据进销存数据需求洞察结果追踪实时反馈

氮0糖0脂0卡元氨察林苏打气泡水

氮

精细管理渠道融合占领细分心智

精细管理

渠道融合

氛

O糖0脂0卡

·元气森林气泡水

“互联网产品开发思路”

通过数据洞察需求，精细运营

营销新尝试

内容生态为主要的投放场景

微信公众号，小红书

积累种子用户

·Usmile电动牙刷

“社群引爆，内容变现”

内容媒介更易传播，引爆加速

四渠道新选择

更多新品牌将线上作为首发渠道

线上为主

直播带货快闪店…

·花西子×李佳琦新品研发

“线上为主，快速引爆”

选择链路更短，可直达消费者的渠道

内容来源：ECdataway数据威《2020主要电商平台新品布局观察》,公开资料整理；图片源自互联网CECdataw