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宠物市场概况宠物清洁品类洞察宠物清洁产品趋势;;
?我国宠物消费经济逐年攀升,预计2024年将突破3000亿元规模,同比增长5.5%;
?我国人口结构变化,宠物陪伴满足人的情感需求,驱动宠物市场高速发展,2022年中国养宠家庭数突破9800万户。
2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速2019-2023年中国养宠家庭趋势;
?猫狗行业规模相当,2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向,其中猫行业复合增长率略高于狗行业;
?单宠家庭占比超90%,社媒“猫狗双全”热度持续生长,呈现出消费者对猫狗双全生活的向往;
宠物衣食住行医疗需求衍生,宠物用品中日用和洗护消费占比高;
Part02
宠物清洁品类洞察;;;
如厕清洁赛道占比居高,其中猫砂、猫厕所占主导;身体清洁赛道发展相对均衡,以洗浴用品为主;;
4%
11%
9%
5%
13%
内圈
Y2023(1-11月)
25%
外圈
Y2024
(1-11月);;
如厕产品-①猫砂
猫砂种类丰富,矿砂、豆腐砂占主导,混合砂、植物砂互动量高;
如厕产品-①猫砂
随着宠物市场发展,猫砂产品持续创新,满足精细化宠主需求;
如厕产品-①猫砂
许翠花植物砂、福丸白茶混合猫砂、pidan经典混合猫砂是猫砂界热门代表产品;;
如厕产品-②尿垫
cocoyo春意樱花尿垫、honeycare魔法漏斗尿垫成热议单品;
如厕产品-③生理裤
生理裤的透气性是用户核心关注,产品容量讨论关注度高;
如厕产品-③生理裤
生理裤适配多种场景,生理期注重舒适干爽,外出更关注容量及松紧程度,尿失禁场景侧重除臭及尿显功能;
Part02-2
身体清洁产品;
身体清洁
养宠清洁市场以宠物狗清洁为主,宠物猫社媒关注度高;
身体清洁
宠物身体清洁走向精细化,除日常护理外,五官清洁被关注
?宠物清洁市场讨论主要围绕洗浴、牙齿护理、日常身体清洁及耳部清洁展开;
?日常身体清洁声量增速最快,同比增长469%,日常呵护需求提升;耳部清洁声量同比增速达到251%,耳部清洁及疾病防治成为护理重点。;;
?对于清洁产品,功能及使用体验是用户共同关注,但不同产品的关注点各有差异。对于洗浴产品,各种毛发长度需求及解决方案不同;口腔护理及耳部清洁产品主要针对具体问题提出需求;日常清洁产品,使用场景需求各异。
「清洁产品」主要关注点;
身体清洁-①洗浴产品
毛发长度差异要求针对性洗护解决方案,中毛宠物洗护关注度高
?不同毛发长度的宠物洗护需求不同,以比熊为代表的长毛宠物更加关注毛发状态,追求蓬松、柔顺、有光泽感的洗护效果,滋养是洗护目标;以柯基为代表的中毛宠物,因掉毛特性,更加需要关注毛发健康,除柔顺外,更加需要保湿、防脱型产品以减少干燥导致掉毛;以银渐层为代表的短毛宠物,因皮肤分泌油脂较多,控油是核心需求。
不同「毛发长度」清洁需求声量分布;
?宠物口腔问题社媒讨论更多针对“口臭”、“牙结石”为主向更多方面展开;
?牙刷/牙膏套组声量及增速均引领宠物口腔护理产品市场,“科学养宠”及“精细化养宠”意识提升,用户对于宠物口腔问题的关注度及产品需求程度持续增长。;
?宠物日常清洁涵盖如厕清洁、外出清洁及五官清洁三大使用场景,湿巾使用场景广,功能覆盖如厕辅助清洁,外出局部部位清洁及五官重点部位清洁。
?如厕清洁场景要求产品更加厚实及水分充足,外出清洁场景要求清洁力,五官清洁场景需要更加健康、低敏及安全的成分。
「日常清洁产品」主要使用场景场景品类关联及用户需求;;
伊珊娜经典洗护产品,针对宠物毛发特性采取针对性解决方案,专效护理毛发。
?短毛洗护(柠檬):减少油脂分泌,深入滋养皮毛;
?中毛洗护(香蕉):清洁滋养,闪亮柔顺;
?长毛洗护(青苹果):深层滋养,柔软光泽。;
Part03
宠物清洁产品趋势;;;
免洗手套
免洗泡沫
免洗湿巾
免洗手指套;
?免洗产品由于使用的便利性及满足特殊场景需求而成为趋势性产品,目前免洗产品主要以免洗泡沫泡沫及免洗手套为主。
「免洗产品」趋势原因
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