传统媒体的商业模式分析-商业分析师的视角.pptx

传统媒体的商业模式分析商业分析师的视角Presentername

Agenda传统媒体商业模式重要广告是传统媒体收入创新媒体商业模式传统媒体商业模式创新数字化媒体商业模式介绍

01.传统媒体商业模式重要传统媒体从业人员的关键素养

从业知识技能数字化商业模式认识数字化时代对传统媒体的挑战和机遇传统媒体收入不同收入来源对商业模式影响大市场变化与趋势关注媒体行业的变化和数字化媒体的发展趋势知识与技能要求

0203数字化媒体增加内容传播途径移动互联网的兴起01传统媒体需要在社交媒体平台上建立品牌形象社交媒体的流行传统媒体需提供定制化的内容服务个性化内容需求传统媒体数字化趋势行业发展趋势

职业规划数字化媒体技能提升自身竞争力，适应媒体数字化转型关注市场趋势了解行业发展动态，抓住商机，做出正确的决策不断学习和创新与时俱进，适应新技术和媒体形式的变化O1O2O3职业规划-成就未来自己

市场竞争力的提高多元化的内容提供丰富的内容形式和领域，满足不同读者需求引入新技术，提高媒体传播效率和用户体验。技术创新品牌建设打造自身品牌形象，提高品牌知名度和影响力。市场竞争力

提出新的商业模式创新思维和战略应对数字化媒体。改进商业模式通过改进传统媒体的商业模式，提高盈利能力和市场竞争力，以应对数字化对传统媒体的影响应对技术的变革了解并应用新的技术，如人工智能和大数据分析，为传统媒体的商业模式带来创新和改变创新核心素养创新能力

02.广告是传统媒体收入传统媒体的广告销售与竞争

广告位销售策略采用多种销售策略，如组合销售、包装销售或长期合约等方式，提高广告位的销售率和收益。广告位销售渠道传统媒体可以通过直接销售、广告代理商或广告网络等渠道，将广告位推销给广告商。广告位定价策略制定不同定价策略吸引广告商广告位销售广告市场销售

广告是主要的收入来源广告购买吸引广告商购买广告位实现盈利盈利模式广告收入是传统媒体主要的盈利模式之一市场需求传统媒体需要关注广告市场的需求和变化广告收入

了解广告商的需求是吸引合作的关键。传统媒体需要了解广告商希望达到的目标、目标受众以及预算等信息，以便提供符合其需求的广告服务。广告商的需求分析传统媒体需要考虑广告商的品牌形象，确保广告内容与广告商的品牌定位一致。通过与有相似品牌形象的广告商合作，传统媒体可以更好地满足广告商的需求。广告商的品牌形象传统媒体需要了解广告商的目标受众，以便提供精准的广告投放。了解广告商的目标受众的特征和偏好，可以帮助传统媒体选择合适的广告位和广告形式。广告商的目标受众广告商的选择广告商：选择

广告主多元化各行业广告主都有投放需求价格战的出现竞争导致广告价格下降媒体覆盖的重要性广告商更倾向于覆盖面更广的媒体市场竞争的激烈程度市场竞争

广告创意与效果创意广告设计通过独特的设计吸引观众的注意力情感共鸣通过情感化的广告内容与观众建立共鸣广告效果评估通过数据分析评估广告的效果与回报广告创意：效果

03.创新媒体商业模式媒体创新模式与数字化媒体

开展社区运营增强用户黏性结合AR/VR提升用户体验增加社交媒体功能吸引年轻用户打造多元化的媒体产品媒体创新模式

数字化媒体的趋势移动互联网的普及移动设备的普及为数字化媒体提供了巨大机遇社交媒体的崛起社交媒体成为传统媒体与观众互动的重要渠道个性化内容的需求观众对个性化、定制化内容的需求日益增加数字化媒体的发展趋势

个人内容创作者的平台1新兴平台崛起短时、高频的内容传播方式2实时互动的传播方式3短视频平台自媒体直播平台新兴媒体平台

创新者与颠覆者的区别颠覆者的前提条件颠覆者需要拥有足够的资源和市场基础平衡创新和稳定性传统媒体需要平衡创新和维护现有业务的稳定性技术与商业创新创新者将技术创新变为商业模式的创新变革者与颠覆者

媒体数字化转型广告、订阅、内容授权等多种方式多元化收入来源提供优质内容吸引用户和广告商强化数字化内容深入了解用户需求，精准推送内容和广告利用数据分析010203未来发展展望

04.传统媒体商业模式创新数字化时代的媒体商业模式

拓宽收入渠道，减少对广告收入的依赖多元化收入来源采用互动、个性化等形式，提升用户体验创新内容形式加强数字化技术和平台建设，提高运营效率增强数字化能力商业模式调整商业模式创新

传统媒体调研的重要性了解竞争对手优势和劣势:制定战略竞争环境分析深入了解用户对传统媒体的喜好和需求，提供改进和创新的方向用户需求研究通过调研数据分析，预测传统媒体行业的发展趋势，为商业决策提供参考市场趋势预测市场调研

市场调研数据分析了解用户需求的有效方法创新的产品和服务满足用户的新需求满足用户多需求用户行为分析揭示用户对内容的喜好和偏好用户需求分析

创新传统商业模式多元化内容形式视频、音频、图文等多样内容01个性化定制服务根据用户需求提供定制化的内容和服务02数字化技