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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

第一章

（一）单项选择题

1.对市场营销学影响最大的学科是（）。

A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学

2.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是

（）。

A.买主B.卖主C.市场营销者D.潜在顾客

3.市场营销学是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、

控制的应用科学。

A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求

4.市场营销学是一门属于（）范畴的应用科学。

A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学

5.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（）。

A.美国B.荷兰C.中国D.日本

6.零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念；广告中有关差异化生产、经营

规模和转移成本的概念都来源于（）。

A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学

7.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）。

A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置

D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是

8.所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。

A.市场营销B.交易C.交换D.转让

9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。

A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和

D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

10.通用电气公司和波土顿咨询集团的业务投资计划模型是（）的典型代表。

A.宏观市场营销学派B.应变市场营销学派

C.行为市场营销学派D.战略计划学派

11.市场营销学迅速发展是在（）时期。

A.1900—1920年B.1920—1950年C.1950—1980年D.1980年至今

12.在市场营销思想发展进程中，美国的（）起了十分重要的作用。

A.企业家B.市场营销学者C.大学教师D.工人

13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（）建立

起长期的互信互利关系。

A.顾客B.顾客和经销商

C.顾客、分销商、以及供应商D.顾客、分销商、经销商、供应商

14.在美国，最先认识到市场营销重要性的是（）。

A.日用消费品公司B.耐用消费品公司C.工业设备公司D.服务行业

15.市场营销管理的考察范围（）。

A.只包括交易