品牌联合匹配性对优衣库消费者购买意愿的影响——以浙江大学城市学院为例.docx

品牌联合匹配性对优衣库消费者购买意愿的影响——以浙江大学城市学院为例

【摘要】随着市场竞争日益激烈，产品或服务差异不明显，品牌的力量越发凸显，品牌联合逐渐受到企业和研究者的关注。本文以品牌联合为研究切入点，以优衣库作为研究的主品牌，以浙江大学城市学院学生为调查对象，采取实证调查的方法，研讨品牌联合匹配性及产品匹配性、品牌匹配性两个不同维度对优衣库消费者购买意愿的影响以及产品介入度对二者关系的调节作用。实证研究的结果表明：第一，品牌联合过程中，联合匹配性对消费者购买意愿存在正向显著的影响；第二，产品匹配性、品牌匹配性对消费者购买意愿存在正向显著的影响，同时，品牌匹配性对消费者购买意愿的影响更大；