平台经济视阈下社会责任消费行为意向驱动的因素.docx

平台经济视阈下社会责任消费行为意向驱动因素研究

摘要：平台经济的快速发展，在线社会责任消费问题日益被关注。基于弱关系理论和消费者-企业认同理论，对计划行为理论进行重塑,通过问卷调查方法研究平台经济视阈下社会责任消费意向影响因子，实证显示：态度、社会规范、感知行为控制和平台企业社会责任认同对社会责任消费行为意向三个维度分别有不同程度的正向影响，其中社会规范是影响最大的因子；态度在社会规范、感知行为控制和平台企业社会责任认同与社会责任消费行为意向之间起中介作用。修正后的计划行为理论能对平台经济视阈下社会责任消费行为意向进行有效地解释与预测。

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