星巴克的营销策略及其对我国企业的启示4.pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

内容提要：星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，在全球范围内

已经有近12000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克这个

很多消费者耳熟能详的咖啡品牌创建于1971年。自1992年在纳斯达克成功上市

以来，星巴克的经营一飞冲天，它在短短20多年的时间中创造了世界最具价值的

品牌之一。星巴克的快速成长历程值得我们深思和学习，总结星巴克公司的营销策

略把其巧妙的运用到我国企业的发展中去。关键词：星巴克营销消费群体定位

环境目录内容提要：I一、绪

论1（一）选题背景及意

义11.选题背景

选题的目的和意义1（二）相关理

论11.市场营销的定

义12.市场的确

定13.营销计

划24.定价策

略25.产品的生命周

期3二、星巴克的现状分

析4（一）星巴克的内外部环境分析

41.星巴克的简介42.星巴克的外部环境分

析53.星巴克的内部环境分

析6（二）星巴克的品牌定

位6（三）星巴克的产品定位

71.星巴克产品分类72.星巴克的产品组

合9（四）星巴克的市场定

位9三、星巴克的SWOT分析

1.优势Strengths92.劣势

（Weaknesses）93.机会

（Opportunities）104.威胁

（Threats）10四、星巴克的营销策略对我国企业

的启示10（一）中国企业的现状民

族工商业“返祖”现象102.民族工商业“盲从”现象严

重，投资取向不合理103.民族工商业管理思想落

后114.民族工商业者没有和现代工商业发展趋势接

轨11（二）星巴克在中国的营销策略

三星巴克营销策略的启示111.差异

化112.提高顾客转换成

本123.分销渠道占据策

略124.与规模无关的成本优

势12（四）中国企业发展的营销建

议121.员工竞争力。

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

文化竞争力。123.品牌竞争

力。124.渠道竞争

力。12五、结论

13参考文献：14一、绪论（一）选题背景及意

义1.选题背景1998年3月，星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000

年5月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。由此可知它在

中国所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。现在的星巴克已经

在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，并且是惟一把店面开遍四大洲

的世界性咖啡品牌。伴随着国民经济迅速增长，人均生活水平的提高。我国咖啡

市场的发展潜力逐渐的显露出来了，有眼光的人都开始抢夺这块美味的蛋糕。2.

选题的目的和意义对于星巴克营销策略的研究，