文旅局长中心组研讨发言：推动新时代文旅深度融合发展.pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

文旅局长中心组研讨发言：

推动新时代文旅深度融合发展

党的二十大报告明确指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进

文化和旅游深度融合发展。这为新时代的文旅融合发展指明了前

进方向、提供了根本遵循，鼓舞着文化和旅游业界推动文化和旅

游在更广范围、更深层次、更高水平上进行深度融合。

一、深挖文化“富矿”，打造文旅标签

文化是旅游之魂，旅游是文化之体，旅游过程本质是一种精

神文化体验，文化和旅游深度融合发展是为了更好地满足人民的

美好生活新期待。尤其是当下，历经3年疫情，人们迫切需要情

感上的慰藉、精神上的愉悦、心灵上的放松。文旅融合发展不仅

可以弥补纯自然风景旅游的不足，还可以陶冶游客情操，并能给

目的地城市和地区带来良好的经济效益和社会效益。

文化精品是助推文旅深度融合的优质媒介，各具特色的文化

“富矿”足以带火一个地区、带旺一方旅游。在移动互联网时代，

一首歌、一部剧，就能让人爱上一座城。十多年前的电影《非诚勿

扰》，让西溪湿地瞬间传遍全国；一首《早安隆回》，让一个湖南

小县城集聚巨大的人气流量；一部《山海情》，让“宁夏闽宁

镇”“贺兰山东麓”名号更加响亮。春节期间，横店影视城策划

推出春节大庙会系列主题活动，在清明上河图等影视景区打造的

沉浸式“横店灯会”成为爆款,单日吸引游客高达4.2万人次。可

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

见，文化的创新创造，正给旅游的“出圈”“破圈”提供无限可

能。不断以文化精品来聚人心、暖民心、强信心，是新时代文旅融

合发展的关键路径。

文化“爆款”时常催生文旅“爆点”，文旅标签时常能给景

区带来“爆表”人气。像宋城演艺集团的一台《宋城千古情》，从

19971

年上演至今，观演群众超过亿多人次；历经十年打造的乌

镇戏剧节，年年一票难求，成了乌镇的一张“金名片”；还有春

节档电影《满江红》，给杭州岳王庙和安阳岳飞庙都带来了大流

量，杭州小吃“葱包桧”随之走红，一家小店一天就卖出800多

份；一曲《碇步桥》，带火了泰顺的碇步桥旅游，游客人数飙升至

去年同期的8倍多；在电视剧《狂飙》爆红后，剧中“京海市”

的取景地一一广东江门也热度飙升，乘着文化作品的“东风”，

迎来了生机勃勃的“春天”,折射出了一种文旅融合发展新时尚。

可见，优质角色、优质作品才能创造时代流量，为文旅融合添砖

加瓦，给予广大群众更多期待。

二、运用“文旅+”模式，创新融合业态

部分地区文旅融合存在项目内容同质性强、文化内涵挖掘不

足、配套设施建设落后等堵点。比如，有的文化公园没有文化，主

题乐园不见主题；有的地方自然条件很好，硬件也越做越豪华，

但一上项目就是玻璃栈道、空中秋千、竹筏漂流。只有进一步找

准文旅融合着力点，才能更好地发挥文旅融合的供给作用，不断

满足人民日益增长的美好生活需要。

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

面向未来，多方主体需要整合优势资源，积极运用“文旅+”

模式，找准产业结合点，推动文化和旅游产业与相关产业融合发

展，创新发展“文旅+研学”“文旅+农业”“文旅+美食”“文旅

+体育”等新业态，打造兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、