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2022年春季全国自考市场营销策划模拟考题

一、单项选择题

1、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消

费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改

进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

2、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关

系危机具有的特点是______

A．聚焦性

B．破坏性

C．紧迫性

D．意外性

3、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆

品的成套包装。这种包装策略是______

A．差异包装策略

B．分量式包装策略

C．连带式包装策略

D．开窗式包装策略

4、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了______

A．产品线扩展

B．品牌延伸

C．多重品牌

D．统一品牌

5、价格策划的特点不包括______

A．目的性

B．竞争性

C．动态性

D．前瞻性

6、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的

缺点的广告媒体为______

A．电视媒体

B．网络媒体

C．报纸媒体

D．广播媒体

7、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，

进而实现销售。此种促销方式是______

A．推式促销

B．拉式促销

C．渠道促销

D．厂商促销

8、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性

达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______

A．独家分销

B．选择性分销

C．密集性分销

D．代理性分销

9、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,

进而实现销售。这种促销方式是______

A．拉式促销

B．公共关系

C．直接营销

D．推式促销

10、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司

选择的目标市场模式为______

A．产品专门化

B．密集单一市场

C．完全覆盖市场

D．市场专门化

11、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的

价格调整策略为______

A．招徕定价

B．习惯定价

C．整数定价

D．声望定价

12、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现

的定价策略为______

A．互补产品定价

B．替代产品定价

C．产品线定价

D．副产品定价

13、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换

赠品或以折价购买。这种促销方式是______

A．竞赛促销

B．会员制

C．降价促销

D．焦点赠送促销

14、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终

用户的渠道被称为______

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

15、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______

A．选择性分销

B．独家分销

C．控制性分销

D．密集性分销

16、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装

中的______

A．首要包装

B．次要包装

C．中层包装

D．运输包装

17、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样

传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______

A．网络病毒营销

B．网络事件营销

C．网络口碑营销

D．网络邮件营销

18、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______

A．产品调研

B．推销调研

C．价格调研

D．渠道调研

19、市场定位的实质是______

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

20、营销战略策划内容不包括______

A．市场细分策划

B．市场定位策划

C．促销组合策划

D．目标市场选择策划

二、多项选择题

21、营销策略有______

A．价格策略

B．产品策略

C．渠道策略

D．服务策略

E．促销策略

22、市场细分基本原则包括______

A．具体性

B．差异性

C．可盈利性

D．可进入性

E．可衡量性

23、产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，菲利普科特勒等学者认为·

产品概念包括的层