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零售媒体化专项研究报告（2024年）-51页.docx

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    零售媒体化专项研究报告（2024年）-51页

    1

    目录

    序 2

    前言 5

    一、技术驱动零售媒体化发展 6

    1.1技术驱动下的零售与媒体逐步融合 6

    1.2技术推动购物入口的转移与泛化，未来呈现“万物皆零售、万物皆媒体” 7

    二、2024全球零售媒体化发展趋势 9

    2.1零售媒体化概念界定及零售媒体特点 9

    2.22024全球零售媒体化市场趋势 11

    三、中国实体零售媒体化新探索 22

    3.1中国零售媒体化促进消费者、零售商与品牌商三赢 22

    3.2中国实体零售媒体化以实体门店媒体资源为核心出发点 25

    3.3中国零售媒体化创新路径 2

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