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【小红书】服装配饰行业通案——珠宝配饰.pptx

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服装配饰行业通案

珠宝配饰

2024小红书商业部生态消费品一部

CONTENTS

优质客户案例

珠宝行业综述

营销策略规划

站内行业动态

03

04

02

01

2

珠宝行业综述

行业发展行业趋势

01

61006100

72007190

中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张,黄金产品消费规模占比近六成

据中宝协数据显示,2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元,2021年消费快速扩张达7200亿元,22年与21年持平,23年跃升至8200亿元;黄金产品为第一大品类,占比超过六成,其次为玉石和钻石产品;

2020-2023年中国珠宝首饰行业市场规模(亿元)2022年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布

黄金产品钻石产品玉石产品彩色宝石产品

珍珠产品u铂金及银产品其他类产品

钻石产品,8%黄金产品,63%

20192020202120222023

彩色宝石产品,4%

铂金及银产品,1%

数据来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

其他类产品,2%

玉石产品,18%

珍珠产品,4%

8200

国民可支配收入提升,消费者金银珠宝商品购买意愿提升,利好珠宝首饰行业

我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势,人们更加趋于理性消费、更加重视家庭资产配置的安全可靠;金银珠宝不仅能美化生活,其较强的财富保值、分散投资风险、守护财产安全的功能也受到了越来越多消费者的认可,消费者对金银珠宝支付意愿提升,金银珠宝产品在整体花费中占比提升,品类的消费增速处于领跑地位。2023年限额以上单位金银珠宝类零售额增速远高于社会消费品零售总额7.2%的平均水平且居于近十年来第二高位,仅次于2021年29.8%的增速;

2014年

2015年2016年2017年2018年 社会消费品零售总额同比增速

2019年2020年2021年2022年 金银珠宝类零售额同比增速

2023年

2020-2023年全国居民人均可支配收入2014-2023年社会消费品零售总额及限额以上金银珠宝类零售额增速

12.50%

8.80%

5.60%

7.40%

数据来源:国家统计局、中国珠宝玉石首饰行业协会

-0.20%

-3.90%

2020202120222023

29.80%

13.30%

12.00%

10.70%

10.40%

10.00%

-1.10%

-4.70%

0.00%

8.00%

0.40%

0.00%

7.30%

7.20%

站内行业动态

有哪些信誉好的足球投注网站趋势内容趋势核心类目趋势

02

珠宝首饰站内有哪些信誉好的足球投注网站指数整体呈上升趋势,手部饰品首季节影响明显

珠宝配饰全年走势想对平稳,同比23年整体呈上升趋势,项链、戒指作为主要类目整体热度持续高涨,手部饰品随气温升高出现有哪些信誉好的足球投注网站高峰,同时伴随情人节、520、七夕、年末等送礼节点各品类热度略微提升;

2023-092023-102023-112023-122024-012024-02

发饰——口袋巾——女表--戒指——手串

耳夹耳线耳钉/耳环——胸针袖扣

2024-042024-052024-062024-07

——手链手镯男表

项坠/吊坠项链

2024-03

——手绳 项圈

数据来源:小红书灵犀平台

2024-08

手串、戒指、耳钉站内笔记持续新增,竞争激烈;可抢占项链机会赛道

珠宝配饰站内笔记整体新增趋势上涨,手串、戒指、耳钉笔记增速高,竞争激烈,对于内容质量度要求高;项链在站内有哪些信誉好的足球投注网站指数高,但新增笔记占比低,有抢占机会;

2023-092023-

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