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君子忧道不忧贫。——孔丘

广告审查管理制度

1.引言

广告是企业推广产品和服务的主要手段之一，通过广告企业可以

辐射更广的受众，提升品牌知名度和销售额。然而，不合规范的广告

内容可能会误导消费者，对市场秩序造成不良影响。因此，建立一套

完善的广告审查管理制度对于保护消费者权益、规范广告市场至关重

要。

本文档旨在为企业制定广告审查管理制度提供参考。制度内容涵

盖广告审查的流程、责任分工、具体审查标准等方面，并采用

Markdown文本格式输出。

2.广告审查流程

广告审查流程是确保广告内容合规的关键步骤，以下是广告审查

的基本流程：

1.提交审查申请：广告拟制定人员在广告发布前，需向广告

审查部门提交广告审查申请。申请材料包括广告内容、广告渠道等信

息。审查部门收到后，将进行初步审核。

2.初步审核：审查部门对申请的广告进行初步审核，核查广

告内容是否符合法律法规规定、是否存在虚假、欺诈等问题。若初步

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审核通过，则进行下一步；若初步审核不通过，则拒绝申请，并通知

申请人。

3.专业审核：审查部门将申请广告交给专业人员进行详细审

核。专业人员将结合相关法律法规和业界规范，对广告进行全面评估。

评估结果可以是通过、不通过、待修改等。

4.审查结果通知：审查部门将审核结果通知广告拟制定人员。

若广告审核通过，则拟制定人员可以继续准备广告发布；若广告审核

不通过，则需进行修改或申诉，并重新提交申请。

3.责任与分工

为了确保广告审查工作的高效进行，需要明确各个相关岗位的责

任和分工：

广告拟制定人员：负责广告内容的创意和制作，并按时提交广告

•

审查申请。

广告审查部门：负责审核广告申请，包括初步审核和专业审核。

•

同时，及时将审核结果通知申请人。

专业人员：负责对广告内容进行专业评估，确保广告符合法律法

•

规和业界规范。

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4.审查标准

广告审查标准是广告审查的依据，以下是常见的广告审查标准：

1.不得含有虚假宣传：广告内容不得夸大产品或服务的功效、

保证产品或服务的质量和性能等。广告宣传不能让消费者产生误导。

2.不得涉及违法违规内容：广告内容不得包含色情、暴力、

赌博、诽谤、侮辱等违法违规内容。

3.不得侵犯知识产权：广告内容不得侵犯他人的知识产权，

包括但不限于商标、专利、著作权等。

4.不得涉及敏感话题：广告内容不得涉及政治、宗教、种族、

性别等敏感话题，以免引发社会争议和纷争。

5.不得误导消费者：广告内容应真实、明确，不得以模糊、

含糊的表达方式误导消费者。

以上标准仅为参考，实际审查时可以根据不同行业、不同广告渠

道的特点进行具体调整。

5.审查结果记录与备案

为了便于广告审查工作的追溯和管理，对审查结果进行记录和备

案非常重要。具体操作如下：

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1.记录审查结果：审查部门需要将每次广告审查的结果进行

记录，包括广