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百学须先立志。——朱熹

龟苓膏营销策划书推广

营销策划方案策划书案

例

文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

百学须先立志。——朱熹

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龟苓膏营销策划书

前言

龟苓膏是梧州的特产。为了让更多的人认识龟苓膏，吃上龟苓膏、爱上龟苓

膏，作为梧州人，我们着手做一份龟苓膏的营销策划书，把我们的特产向大众

推广，同时希望我们的特产能够得到越来越多的人认同，取得更好的发展,走

出梧州，走出广西，走进商店超市，走进千家万户

目录

一、产品概况……………………1

二、市场分析……………………2

三、营销目标……………………4

四、营销战略规划………………4

五、营销战略……………………4

六、结束语………5

一、产品概况

龟苓膏是历史悠久的梧州传统药膳，相传最初是清宫中专供皇帝食用的名

贵药物。龟苓膏原产地就在梧州，梧州古称苍梧郡，三国时，蜀汉皇帝刘备新

丧，南方诸郡的土着趁机起兵判变，诸葛亮亲自出马平乱，这大概就是《三国

演义》中“七擒孟获”这一生发出来的故事。话说诸葛亮南征时驻军于苍

梧郡，当时兵将多为北方人，初到南方水土不服，大多数将士上吐下泻，严重

影响战斗力，诸葛亮很焦急，急忙找来当地人问个究竟。当地人说，梧州气候

湿热、多雾（古称瘴气），于是便献上妙方，以当地特产乌龟、土茯熬汤饮

用，诸葛亮令军士一试，果然功效如神，大部分将士均痊愈。此典故正史上

没有记载，应为杜撰。不过广西地区气候湿热多雾是真，多雨潮湿，冬暖夏

热，因此，讲究清热解毒、除湿去热的广西人常吃龟苓膏。龟苓膏是梧州的

民间传统药膳是真，梧州是龟苓膏的原产地当不会假。而早在四十年代开始，

梧州已有了龟苓膏的生产经营。

百学须先立志。——朱熹

龟苓膏呈黑色，微带透明。它最早产于广西梧州，是以鹰嘴龟和土茯苓

为主要原料，再加入甘草、红枣、桑叶、金银花、蜂蜜、菊花等，经过长时

间熬炼而成的保健食品。鹰嘴龟是名贵的中药，可清热解毒；土茯苓则可去

湿。除这两种主药外，再配以生地、蒲公英、银花等药效加强。龟苓膏有清热

解毒、拔毒生肌、滋阴补肾、保健养颜功效。它的品性温和，不凉不燥，男女

老幼皆宜。但有的资料上说，真正的龟苓膏应以金钱龟做，只采用龟胸腹部之

前腹甲板，因为那里比较柔软，含胶质多，容易熬成膏状。金钱龟板以陈年旧

板为最好，能滋阴潜阳、消除虚火引起的骨热、眩晕、耳鸣等。反正龟苓膏能

够清热去湿，滋阴养颜就是了。

龟苓膏是百年草本调养专家——致中和（始创于1763年）研发的，吃龟

苓膏的好处很多。它由多味中草药熬制而成，很早以前就被人们当作药膳来

食用，吃了能够促进新陈代谢、清热降火、润肺止咳，还能美容养颜和滋阴

补肾。得了嗓子疼、痔疮、痱子和便秘等病，吃它也能起到一定的改善作

用。现代营养学研究发现，龟苓膏中含有多种活性多糖和氨基酸，具有低热

量、低脂肪、低胆固醇的特点，能够调节血脂和血糖。

二、市场分析

在同类食品中，梧州龟苓膏有着良好的发展前景，历史悠久，作为梧州有

名的食品，伸受顾客的欢迎，获得比较好的经济效益。

1)产品性质

龟苓膏滋阴补肾、润燥护肤、消除暗疮、调理脏腑、清热解毒、防止肤质

老化及便秘，能促进新陈谢，提升人体免疫力，是现代人不可或缺之养生圣

品。龟苓膏的研究报告