企业营销环境分析.pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

企业营销环境分析

第一篇：企业营销环境分析

企业营销环境分析

——绿色家装产品生产企业（以硅藻泥为例）

一、产品简介；

二、宏观环境分析：1.自然环境分析；2.社会文化环境分析；3.

政治法律环境分析；

三、微观环境分析：1.公众影响；2.竞争者的影响；

四、SOWT分析：1．优势S2．劣势O3．机遇W4．威胁T

产品简介：

硅藻泥(英文:Diatommud)是一种以硅藻土为主要原材料的内墙

环保装饰壁材，具有消除甲醛、净化空气、调节湿度、释放负氧离子、

防火阻燃、墙面自洁、杀菌除臭等功能。由于硅藻泥健康环保，不仅

有很好装饰性，还具有功能性，是替代壁纸和乳胶漆的新一代室内装

饰材料。

宏观环境分析：

（1）自然环境分析：

现代社会是一个工业文明高度发达的社会，随着生产力的不断提

高，工业化不断加速的同时，环境污染问题也日趋严重。为了满足工

业发展的需要，滥砍滥伐导致原始森林的面积锐减，而工业生产所排

放的废气也导致了空气质量的下降，严重影响了人类的正常生活和身

体的健康。在我国，这样的情况在工业相对发达的珠三角，长三角和

环渤海地区显得尤为突出。严酷的现实使得人们越来越重视环保问题

和自身的健康问题，这就从客观上来说，为环保健康产品的生产厂商

提供了巨大的市场。（2）社会人口环境分析：

改革开放以来，中国社会的发展迅速，社会生活水平快速提高。

但也随之带来了诸多问题。社会人口的老龄化便是其中之一。目前，

中国的老龄人口正在向着2亿迈进。老龄人口的与日俱增对家装材料

的环保和安全性提出了更高的要求。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

另外一块对生活质量要求很高的是数量庞大的年轻人群体。他们

大都受过良好的教育，思想观念新颖，健康的观念比前几代人更加强。

同时年轻的一代作为社会消费的最主要群体，也为环保产品提供了巨

大的市场。（3）政治环境分析：

步入21世纪以来，国家提出了可持续发展的战略。决心到2050

年使国家从整体上实现可持续发展的良性循环。同时国家也出台了多

部法律来保证环境的治理。在这样的大背景下，各地方政府也出台了

相关的政策来扶持环保的企业和环保产品的生产。这对于硅藻泥这一

类环保产品来说是一个十分有利的发展机遇。

微观环境分析：

（1）公众的影响：

①政府的大力支持；

②行业整体属于新兴产业，发展的潜力巨大；③消费者容易接受；

（2）行业竞争的影响：

因为该产品在我国还处在需求大于供给的阶段，所以产品的竞争

比较缓和。

SOWT分析：

（1）、S（优势）：

①拥有国家的政策支持；

②产品环保健康，容易受消费者青睐；③价格亲民，市场竞争力

强；（2）、O（劣势）：

①品牌繁杂，质量参差不齐；

②传统的墙面家装产品对其的竞争依然激烈；③没有形成品牌效

应；（3）、W（机遇）：①政府的扶持力度不断加大；市场还远未

达到饱和，发展的空间巨大；②社会健康观念逐步增强，市场空