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竞品分析报告模板

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一、研究目的

本报告旨在对某行业的竞争对手进行分析，以便更好地

了解市场情况，为市场营销和产品行销提供参考。

二、研究对象

本报告所研究的行业为__________，竞争对手包括：

__________、__________、__________、__________、

__________。

三、研究方法

本报告二级研究方法主要采用以下方法：

1.文献研究法：通过对行业相关文献的查阅，了解市场

现状、市场趋势及竞争对手情况；

2.实地调查法：通过对竞争对手的实地调查，了解其产

品特点、目标客户、品牌营销等情况；

3.口头访谈法：通过对行业专家、用户、销售渠道等的

采访，获取更加深入的行业情报。

四、竞品分析

1.竞品概述

竞品A：

公司成立于____年，是一家专注于__________领域的企

业。其产品在市场中表现出较好的口碑和销量。目标客户主要

是__________，产品的特点是__________。品牌在目标市场占

据较高的知名度和美誉度。

竞品B：

公司成立于____年，是一家专注于__________领域的企

业。其产品在市场中表现出稳定的销售情况，其品牌定位是高

端市场，目标客户主要是__________。产品特点为__________。

在目标市场的知名度和美誉度较高。

竞品C：

公司成立于____年，是国内知名的__________企业，在

__________领域中表现出较高的实力。其产品主要面向

__________，产品特点为__________。在目标市场上的知名度

和美誉度较高。

竞品D：

公司成立于____年，是一家创新型企业，在__________

领域中表现出优异的性能和适用性。目标客户主要是

__________，产品的特点为__________。虽然在目标市场上的

知名度不高，但其技术含量和性能被市场所认可。

竞品E：

公司成立于____年，是一家以__________为重点的企业，

在市场中表现出积极的姿态。其产品目标客户为__________，

产品特点为__________。在目标市场知名度尚待提高，但其发

展潜力较大。

2.竞品特点分析

（1）产品特点

竞品A：

产品特点是__________，具有__________优势，常规产

品定价区间在__________元/个，线上线下促销力度大。

竞品B：

产品特点是__________，具有__________优势，常规产

品定价区间在__________元/个，面向高端市场。

竞品C：

产品特点是__________，具有__________优势，常规产

品定价区间在__________元/个，主要面向中高端市场。

竞品D：

产品特点是__________，具有__________优势，常规产

品定价区间在__________元/个，主要面向高端市场。

竞品E：

产品特点是__________，具有__________优势，常规产

品定价区间在__________元/个。

（2）目标客户

竞品A：

目标客户主要是__________，具有__________的消费习

惯和需求。

竞品B：

目标客户主要是__________，具有较高的消费水平，注

重产品品质和品牌形象。

竞品C：

目标客户主要是__________，消费力中上，注重产品品

质和服务。

竞品D：

目标客户主要是__________，注重产品性能和质量，通

常为中长期用户。

竞品E：

目标客户主要是__________，鼓励年轻人和中青年人尝

试新产品，有较强的创新意识和消费观念。

（3）品牌定位

竞品A：

产品品牌定位为__________，在__