- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
双十一市场销售额、成交额、物流订单量及各大
电商平台销售情况分析
基于迅速引流聚客的需求,2009年双十一购物节应运而生,主打品
牌促销。十年时间,双十一交易规模迅速扩张,2009/2018年全网销
售额分别为0.5亿/3,143亿元,九年CAGR高达164.3%,双十一也已
经从阿里的品牌大促演变为全网狂欢,2018年双十一,天猫成交占
比已降至67.9%。与此同时,后端物流能力快速进化,2010年双十一
期间(11.11-11.16)全行业快递处理量仅1,000万件,而2018年已
达18.82亿件,2018年完成1亿件快递签收用时仅2.6天(VS2013
年需9天)。
一、2019年天猫双十一市场数据分析
2019年双十一全网成交额为4101亿元,超过2018年双十一的交易
额3143亿元,同比增长30.1%,同比增速也好于2018年时的24%。
具体看各平台,2019年天猫双十一全天成交额2684元,同比增长
25.71%,天猫双十一物流订单量达到创纪录的12.92亿;京东2019
年双十一全球好物节(11月1日到11月11日)累计下单金额为2044
亿元,同比增长27.90%;苏宁双十一当天全渠道订单量增长76%,
苏宁金融移动支付笔数同比增长139%;拼多多2019年并未公布总的
交易数额。
根据菜鸟网络的数据,由此产生物流订单12.92亿单,同比上涨24%,
增速符合预期。京东宣布全球好物节(从11月1日零时起至11月
11日23时59分59秒)期间累计下单2,044亿元,同比大幅超越2018
年。根据国家邮政局的监测数据,双十一全天各邮政、快递企业共处
理5.35亿快件,是二季度以来日常处理量的3倍,同比增长28.6%。
公司方面,中通宣布当天快递订单量超过2亿单(2018年同期宣布
突破1.5亿件),圆通宣布比2018年双十一提早4小时08分突破1
亿单订单,申通宣布15:25分时件量超过2018年双十一全天,德邦
宣布到18:42大件快递产品收入超过1亿元(以上公司宣布数据均未
经审核)。从物流效率来看,2019年双十一发出一亿个包裹用时8
小时,比2018年提前59分钟,比2013年已经缩短40个小时。
2016年以后,移动互联网流量红利接近尾声,电商获客进入瓶颈期,
行业增速放缓。双十一购物节也走出了“引流聚客”的单一角色,占年
度GMV比重越来越高。FY2016/FY2017/FY2018/FY2019天猫双十一
GMV占天猫全年GMV比重分别为7.5%/7.7%/7.9%/8.2%,占天猫+淘
宝总体全年GMV比重分别为2.9%/3.2%/3.5%/3.7%,逐年上升。作为
对比,2018年美国“黑五”当天线上销售额仅62.2亿美元,同比增速
为23.6%。以双十一当下规模(约为“黑五”线上的6-7倍)判断,增
速放缓在所难免。
在全网消费占比中,天猫双十一当日销售额为2684亿占比65.5%,
排名第一,目前天猫的地位还无法撼动。京东双十一当日销售额为
705亿占比17.2%,位列第二,份额较2018年的17.3%基本持平;而
拼多多作为最晚加入电商大战却强势崛起的平台,销售额为250亿,
占比为6.1%,较2018年时的3.0%提升一倍以上;唯品会方面,由于
唯品会错开双十一高峰,提前开战,双十一期间销售额为106.6亿元
占比2.6%。
2019年销售TOP5的行业依次是、手机数码、家用电器和个护美妆,
服装、鞋包,而2018年销售TOP5的行业依次是手机数码、家用电
器、个护美妆、电脑办公和家具家纺家居,热销品类结构变化不大,
可以通过热销品类看到,目前消费者对于数码产品的热爱依旧很高,
消费者重心都在家庭偏移,同时女性依旧是消费群体的主力军。
在城市消费排行中上海依旧占领第一位,北京紧随其后,杭州排名
第三,从第四到第十分别是广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、
苏州。此次双十一共产生了16.57亿个包裹,2018年包裹总数为13.4
亿个,2019年包裹总数同比提升23.66%。我们测算件单价为247.5
元,较2018年同期的235元有所提高。根据阿里巴巴官方,2019年
的订单创建峰值创下新的世界纪录,达到54.4万笔/秒,是2009年
第
您可能关注的文档
- 绩效面谈范例.pdf
- 某物业管理公司经营计划书.pdf
- 中国地质大学(北京)-油层物理.pdf
- 策划运营部岗位职责(精选16篇).pdf
- 职业教育的发展分析.pdf
- 临时工程及临时设施方案.pdf
- 2022-2023学年浙江省温州市七年级上学期期末考试英语试题.pdf
- 智慧树国家安全教育第九章节答案.pdf
- 建筑施工技术授课计划教学.pdf
- 混凝土路面防滑性能检测标准.pdf
- 2024年USB电话商务管理系统项目可行性研究报告.docx
- [白城]2024年吉林白城市通榆县事业单位面向下半年应征入伍高校毕业生招聘笔试历年参考题库(频考点试.docx
- [甘肃]2024年甘肃省地质矿产勘查开发局第一地质矿产勘查院招聘52人笔试历年参考题库(频考点试卷).docx
- 2024年端子机刀片刀模项目可行性研究报告.docx
- 2024年情侣相框项目可行性研究报告.docx
- [玉溪]2024下半年云南玉溪市事业单位招聘工作人员189人笔试历年参考题库(频考点试卷)解题思路附.docx
- 2024至2030年双面脚轮项目投资价值分析报告.docx
- [湖南]2024年湖南劳动人事职业学院招聘32人笔试历年参考题库(频考点试卷)解题思路附带答案详解.docx
- [湖南]2024年湖南建筑高级技工学校(湖南建设中等职业学校)招聘17人笔试历年参考题库(频考点试卷.docx
- [烟台]2024年山东烟台市市场监督管理局所属事业单位招聘19人笔试历年参考题库(频考点试卷)解题思.docx
文档评论(0)