社区生鲜项目商业计划书.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

社区生鲜项目商业计划书

社区生鲜项目商业计划书

（此文档为word格式,下载后您可任意修改编辑！）

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

社区生鲜项目商业计划书

目录

一、项目概述1

（一）项目背景1

（二）项目简介1

（三）项目建设规划3

（四）项目投资与经济效益分析5

二、项目背景6

（一）项目建设的必要性6

（二）生鲜商品的种类与特点6

（三）某某生鲜发展社区O2O与垂直B2C连锁的SWOT分析8

三、项目市场分析与定位11

（一）生鲜消费分析11

（二）市场竞争者分析13

（三）项目定位17

四、项目建设规划20

（一）经营模式20

（二）直营店建设20

（三）生鲜基地规划22

（四）生鲜物流体系规划22

（五）直营店管理24

五、人力资源配置27

（一）组织结构27

（二）人员配置29

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

社区生鲜项目商业计划书

六、营销策略31

（一）产品策略31

（二）价格策略32

（三）销售渠道33

（四）促销手段33

（五）形象工程策划35

七、投资估算与资金来源36

（一）投资估算依据36

（二）投资估算36

（三）资金来源36

八、财务评价38

（一）财务评价依据38

（二）营业收入、营业税金和附加估算38

（三）总成本费用及经营成本估算39

（四）财务评价结论40

九、风险分析及对策41

（一）政策风险41

（二）市场风险41

（三）经营风险41

（四）资金风险42

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

社区生鲜项目商业计划书

一、项目概述

（一）项目背景

民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必

需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、

品质前所未有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关

注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人

们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确

的切入点。

生鲜市场需求旺盛，生鲜O2O发展迅速。有数据显示，生鲜电子

商务的毛利率平均可达30%至40%，其中海鲜产品最高，达到50%以

上，冻肉类20%至30%，水果次之。

另外，生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高，而且一旦形

成了一定的评价等级建立了用户信任体系，用户粘度相当高。在加上

消费者对网购行为的逐渐成熟，而一些有机食品及进口食品的利润空

间大，生鲜电商的规模也在逐步扩大，生鲜O2O发展前景尤为广阔。

（二）项目简介

1、项目名称

某某生鲜O2O项目

2、项目介绍