《公共关系学》课件--2016年上学期1.ppt

其三，积极参与和组织各种社会活动。事业组织和社会团体通过组织和参加各种社会公益活动，在其中发挥领导作用来使社会公众受益，同时扩大自己的影响，并通过这种与公众的有效沟通获得更多的理解与支持。2.5社会性个人的公关活动（一）什么是社会性个人社会性个人是指那些身份特殊、社会声誉很高，社会影响也很大，广受关注的公众人物，比如政府领导人、社会活动家、明星等。一般来说，个人是无法成为社会组织的，但社会性个人与一般的个体不同，他们的形象与行为已经远远超出了一般个人的影响，所以我们把社会性个人作为一类特殊的社会组织来看待。社会性个人的言行举止广受媒体关注并影响着人们的生活，并且代表着其所属组织的形象，如何争取更多公众的理解与支持是决定他们能否发展的必要条件，也决定了他们对社会影响的好坏，因此在公关活动中，社会性个人必须注意一下几点：1.积极参加社会公益活动。社会性个人要懂得利用姿势的社会声望来参与一些社会公益活动，比如参与环保宣传（姚明护鲨）、援助希望工程等，在社会上起到良好的带动效应，从而也使自身获得公众的认可与喜爱。2.严格要求自己，维护自身形象。形象的塑造不是一朝一夕的，社会性个人因是公众关注的焦点，更应该注重形象的维护。3.善于跟媒体打交道。媒体与社会性个人是“水能载舟，亦能覆舟”的关系。侮辱甚至殴打记者是社会性个人公共关系的大忌，尊重媒体，公开一切公众需要了解的信息，其宣传奖有利于塑造自己良好的社会形象，加速事业的成功。（水均益殴打侍者、李亚鹏殴打记者事件）我参加公益活动时没有杂念

——新时代偶像姚明姚明，作为一名中国人，他不仅以精湛的篮球技术在强势文化存在的美国NBA站稳了自己的脚跟，而且以高度的责任感与爱心，征服了许多观众与球迷，成为新时代的偶像。（1）宣传抗击艾滋姚明曾多次参加“抗击艾滋，关注儿童”的公益活动。（2）奔走抗击非典2003年，在非典肆虐时期，姚明曾利用自己的影响力，动员了一大批世界级的篮球和足球巨星为中国国内抗击非典募集款项。（3）热心捐献骨髓2005年9月4日，姚明在中国人民大学“中华骨髓库校园爱心之旅”启动仪式上接收中华骨髓库的血样采集，成为一名捐献造血干细胞的志愿者，并同广大志愿者一起发表承诺：“在此我们郑重承诺，一旦患者配型成功，我们一定捐献骨髓。捐献骨髓拯救生命只需要一点点勇气，希望广大青年朋友一起加入中华骨髓库，造福世界华人。”（4）热心捐款2008年5月14日，28岁的姚明第一时间向汶川地震灾区捐款50万元人民币，在美国向中国红十字会外币账户捐款21.4万美元，捐款总额约合200万元人民币。（5）关注贫困地区儿童营养2012年，继领衔“上海慈善大使”称号后，姚明在中国营养学会、全球儿童营养基金会，及汤臣倍健三方携手共同举办的“贫困地区儿童营养改善项目”启动仪式上宣布正式出任“汤臣倍健公益大使”，通过各方的专业力量共同助力推进公益事业。2013年，姚明再次与汤臣倍健携手公益合作，作为“汤臣倍健公益大使”参与“希望工程汤臣倍健营养支教计划”启动仪式，共同倡导各界关注贫困地区儿童营养的发展。姚明坦言，关注重点在青少年是因为“和比自己年轻的人在一起可以让自己感觉更年轻”，同时，还因为“孩子是未来的希望”。面对毫无经济效益可言的社会公益活动，姚明的态度和行动为其他明星树立了榜样。有人说姚明不仅有爱心，而且很有商业头脑，因为篮球的主要观众是青少年，有没有商业背景的考虑？姚明说：“不可否认，公益活动会提升你的影响力，在其他方面会给你带来意想不到的好处，但是我在做这件事情的时候是没有杂念的。”“只有担当起对社会的责任，才能使一个企业卓而不群。”——通用汽车董事长约翰·史密斯作为公众人物的社会性个人也是如此，只有承担起社会的责任，才能在公众心目中建立起长久的美誉度。姚明通过一系列的公益活动为自己树立起了责任心和爱心的品牌形象，也为很多公众人物如何参与公益活动提供了有益启示：（1）参与公益活动应当真诚而有创意。名人参与公益活动现在已经逐渐成为维护个人形象的公关手段，但有些公益活动、慈善活动基本上都是一个套路，没有主动性和创造性，而且基本上都是应景之作，行为和精神自然得不到有力的彰显和有效的传播。公益活动不是作秀，应该使那些真正需要帮助的人得到实在的帮助，否则即使有些人得到了好处，也未必会心存感激。（2）参与公益活动需要良好的策划。公益活动不是心血来潮的产物，它需要事前精心的选择与策划，才能使公众得到更大的收益，在社会中产生更大的影响，否则，可能事倍功半。姚明背后的支持——“姚之队”（TEAMYAO）姚之队包括了数十位各领域的专业人士：章明基，曾就读于美国芝加哥大学