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百学须先立志。——朱熹
论我国服装行业营销渠道管理研究
摘要：“衣、食、住、行”乃生存发展的基本需求，改革开放三十年来，中国经济
得到了巨大的发展，在这个不断变化发展、富有创造力、充满机遇挑战的社会环境
下，我国服装业的发展也取得了飞速进步，特别是近10年发展速度更为迅猛，不
仅迅速成为服装需求大国，更成为服装生产大国之一，对于服装行业而言，营销渠
道管理可谓是最核心的因素，对服装企业的发展起着十分关键的作用，充分了解服
装行业营销渠道管理的现状、问题以及在今后发展中应该采取的相关措施等对服装
生产企业和服装销售企业来说都是十分必要的，不仅能增强企业自身的竞争实力，
更有利于企业营销工作的顺利进行。本文通过对我国服装行业营销渠道管理现状的
分析和研究，找出现阶段我国服装行业营销渠道管理中存在的问题，目的是为了进
一步明晰营销渠道管理对服装行业的重要性，及企业在今后发展中在渠道选择，渠
道开拓，以及渠道管理方面应该注意的问题，并根据问题找出相关管理的恰当对策，
对服装企业的发展提供有力的借鉴。
关键词：服装行业；营销渠道；营销渠道管理；策略
百学须先立志。——朱熹
Chinasclothingindustrymarketing
channelmanagementresearch
Abstract:Abstract:garment,feed,live,garment,feed,live,thesurvivalanddevelopmentofthebasic
requirements,thirtyyearsofreformandopeningup,Chinaseconomyhasbeenagreat
development,inthisever-changingdevelopment,creative,fullofopportunitiesand
challengesofthesocialenvironment,Chinasgarmentindustrydevelopmenthasalso
maderapidprogress,especiallyinthepast10yearsdevelopmentspeedismorerapid,
quicklybecomingnotonlyclothingdemandbigcountry,becomeoneofthelargest
producerofclothing,thegarmentindustry,marketingchannelmanagementisthemost
corefactor,theclothingenterprisedevelopmentplaysakeyrole,tofullyunderstandthe
clothingindustrymarketingchannelmanagementofthestatusquo,problemsand
developmentinthefutureweshouldtaketherelevantmeasuresforclothing
manufacturersandclothingsalesenterpriseisverynecessary,notonlytoenhancetheir
competitiveness,moreconducivetoenterprisemarketin
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