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平台经济视阈下社会责任消费行为意向驱动因素研究

[摘要]平台经济的快速发展，在线社会责任消费问题日益被关注。基于弱关系理论和消费者-企业认同理论，对计划行为理论进行重塑。通过问卷调查方法研究平台经济情景下影响社会责任消费意向的深层次要素，研究结果表明：态度、社会规范、感知行为控制和平台企业社会责任认同对社会责任消费三个意向维度具有不同程度的正向影响，其中社会规范影响最大的因子；态度在社会规范、感知行为控制和平台企业社会责任认同与社会责任消费意向之间起中介作用。修正后的计划行为理论能对平台经济视阈下社会责任消费意向进行有效地解释与预测。

[关键词]平台经济、社会责任消费；弱关