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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
智能家居市场推广方案
Smarthomemarketpromotionscheme
汇报人：JinTaiCollege
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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
智能家居市场推广方案
前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现
目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现
实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具
有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
一、计划概要
也许很多人还不知道，智能家居已经成为最时尚的生活
方式，但是目前智能家居系统只在一线城市得到极少部分楼宇
的应用，很多城市的智能家居市场都处于萌芽状况。我们公司
处于三线城市银川市，其位于黄河上游宁夏平原中部，目前区
划面积9170.3平方公里，辖兴庆区、金凤区、西夏区三区，
总人口xxxxxxx人。2015上半年，全市完成地区生产总值
565.68亿元，同比增长9.2%。实现社会消费品零售总额
178.90亿元，同比增长10.0%。全市完成地方财政1.9%，人
民生活水平也大幅增长。这正是机遇，智能家居的市场空白等
待我们去开发，未来智能家居市场势必势不可挡！智能家居是
以住宅为平台，利用各种高新技术的集成，构建高效的住宅设
施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒
适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。我们公司的营销
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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
计划就是怎样获取消费者和智能家居用户的青睐，从而打开更
广阔的市场。
二、营销状况分析
这部分主要提供与市场、产品、竞争、分销以及宏观环
境因素有关的背景资料。具体内容有：
（1）市场状况。基本以商用为主，如酒店及地产开发商
市场等，即还没有真正进入家居消费的时代，虽然地产行业发
展的特殊性，在一定程度上给智能家居行业推波助澜了一把，
但实质并没有特别乐观，我们首先需要认清这一点。
（2）产品状况。早期的智能家居市场充斥的实质主要是
“家庭自动化”产品，即实现一些电动、遥控或场景控制操作，
控制对象以灯光、窗帘为主，价格昂贵，功能单一，更像是奢
侈品。定位高
端的奢侈品采用各种营销渠道，但市场一直处于缓慢发
展状态，尤其在二三线城市。初期，我们首先致力于产品的推
广，定位其准确
的目标市场，探索适合于低端城市的营销渠道
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吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
（3）竞争状况。近两三年来，智能家居快速发展，已经
成为家
居行业的一匹黑马，国内外品牌都在抢夺市场。
（4）宏观环境状况。
随着经济的不断发展，人们对于生活品质的需求不断提
高，智
能家居应运而生。对于房地产密切相关的智能家居行业，
呈现
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