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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

《市场营销学》练习测试题库及答案

一、名词解释：

1、市场营销2、市场营销观念3、社会营销观念4、市场营销组合5、大市场营销6、消费

者需求7、需求层次论8、市场营销环境9、多角化发展战略10、市场细分11、目标市场12、

市场定位13、产品整体概念14、产品组合15、产品市场寿命周期16、取脂定价17、分销

渠道18、连锁经营19、促进销售20、商业广告21、公共关系22、营业推广23、促销

组合24、市场占有率.数量折扣品牌组织市场

二、单项选择题：

1．20世纪初，市场营销学处于______。

A．形成阶段B、应用阶段C、发展阶段D、成熟阶段

2．注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种______。

A．生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念

3．大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是_______。

A．产品、价格B、质量、服务C、品牌、包装D、权力、公共关系

4．下列不属于微观环境因素的是________。

A．企业本身B、营销渠道C、顾客D、政治法律

5．按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_______。

A．生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求

6．市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于

_______。

A．充分需求B、波动需求C、增长性需求D、无益需求

7．维修和售后服务属于产品整体概念中的_______。

A．核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品

8．产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。

A．投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

9．产品线中所包含的产品项目的多少叫_______。

A．产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度

10．需求弹性系数等于_______。

A．需求的变动量与价格的变动量的比值

B．销售量的改变量与价格的改变量的比值

C．价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值

D．需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值

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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

11．一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做_______。

A．完全竞争市场B、完全垄断市场C、垄断竞争市场D、寡头垄断市场

12．下列不属于心理定价策略的是_______。

A．尾数定价B、整数定价C、招徕定价D、产地价格

13．下列属于直接渠道的是________。

A．生产者——消费者（用户）

B．生产者——零售商——消费者（用户）