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旅游VLOG的营销价值研究——基于4C营销理论

摘要

本文根据VLOG的特征和属性，以4C营销理论为支撑,从消费者、成本、便利、沟通四个维度解析了旅游VLOG的营销价值。研究过程中采用了文献研究法、案例研究法、理论分析法等多种研究方法，得出结论如下：

一、头部旅游VLOG创作者具备KOL特质，能够成为品牌与消费者之间沟通的桥梁，且其垂直细分迎合STP战略，有力地满足了消费者差异化的需求；二、消费者、创作者与平台的低投入成本也有助于其营销的进一步达成；三、旅游VLOG通过跨平台投放和碎片化呈现形态，极大地便利了消费者的接收；四、软性植入和双向沟通的沟通方式，极大地增强了品牌营销的效度和强